מחיקת עמודים SEO

מחיקת עמודים ב-SEO: מתי למחוק עמודים ישנים, לעשות 301 או 410?

אחד הנושאים שתמיד עולים ב-SEO הוא מחיקה של עמודים ישנים באתר. למה זה חשוב? מתי בכלל צריך למחוק עמוד? האם צריך לעשות הפניית 301? מתי משתמשים ב-410? ומה עושים עם עמוד ישן שכבר לא נותן לנו שום ערך?

אז במאמר הזה אני באמת הולך לדבר איתכם על כל מה שקשור למחיקת דפים ישנים, ניהול תקציב זחילה (Crawl Budget), הפניות 301, קוד 410 ומה עושים עם עמודים שכבר לא צריכים להיות באתר.

ברור שההתמקדות המרכזית שלי כאן היא מחיקת דפים ישנים, אבל לפני שאנחנו פשוט מתחילים למחוק URL-ים, אנחנו צריכים להבין לאן אנחנו הולכים ומה אנחנו רוצים להשיג.

כי לא כל עמוד ישן צריך למחוק, לא כל עמוד שמוחקים צריך להפנות ב-301 ולא בכל מצב 410 הוא הפתרון הנכון. מחיקה לא נכונה של עמוד יכולה לגרום לנו למחוק יחד איתו מיקומים, קישורים, טראפיק וערך שכבר בנינו.

לכן לפני שנוגעים בעמוד ישן, צריך להבין מה יש בו, האם עדיין יש לו ערך ל-SEO ומה אנחנו עושים איתו אחרי המחיקה.

למה בכלל למחוק עמודים ישנים מהאתר?

בסופו של דבר יש דפים שהם פשוט ישנים מאוד. הם לא מכניסים לנו שום כניסות, אין בהם שום אסטרטגיה ולפעמים אין באמת סיבה שהם ימשיכו להיות באתר.

אלו בדרך כלל דפים שנוצרו ממש בהתחלה כשהאתר נבנה, מאמרים שחברת קידום קודמת סתם העלתה בלי לעשות מחקר מילים כמו שצריך, או בכלל מאמרים שבאו לקדם את האתר אבל הם מאוד דלים ולא באמת נותנים לנו היום ערך.

אני רואה את זה לא מעט כשאני נכנס לאתר שכבר עבר כמה חברות קידום. פתאום מגלים עשרות ולפעמים מאות עמודים שאף אחד כבר לא באמת יודע למה הם נוצרו.

אבל זה שיש עמוד ישן באתר עדיין לא אומר שאני ישר מוחק אותו.

אני קודם רוצה להבין למה העמוד קיים ומה הערך שלו היום.

מתי כדאי למחוק עמוד ישן?

אם הדף לא קשור לאסטרטגיית הקידום שלנו, אין לו כניסות, הוא לא מופיע בצורה משמעותית בחיפוש ואין לנו שום סיבה אמיתית להשאיר אותו, אחת האפשרויות היא פשוט למחוק אותו.

ולא, לא בכל פעם שאנחנו מוחקים עמוד אנחנו חייבים לעשות לו הפניית 301.

זה תלוי בעמוד ובצורך.

לפני שאני מוחק דף, אחד המקומות הראשונים שאני בודק הוא Google Search Console.

אני רוצה לראות האם העמוד מקבל קליקים, האם יש לו חשיפות, על אילו שאילתות הוא מופיע והאם יש משהו שאנחנו עלולים לפספס לפני שאנחנו מוחקים אותו.

אבל Search Console הוא לא הדבר היחיד שאני רוצה להבין. אם מדובר בעמוד חשוב, אני גם רוצה לבדוק האם יש לו קישורים חיצוניים, קישורים פנימיים, האם הוא חלק מאשכול תוכן מסוים והאם הוא מדורג על ביטויים שאנחנו עדיין רוצים לקדם.

לא כל עמוד בלי טראפיק צריך למחוק

זאת נקודה מאוד חשובה.

אין טראפיק לא שווה אוטומטית למחיקה.

יכול להיות שיש לי עמוד שהתוכן שלו דל, אבל הנושא שלו דווקא כן חשוב לאסטרטגיית ה-SEO שלי.

במצב כזה, במקום למחוק את העמוד אני יכול להעמיק את התוכן, לעשות לו אופטימיזציה מחדש ולנסות לחזק אותו.

יכול להיות גם שהעמוד נמצא היום במקום 15 או 20 על ביטוי שמעניין אותי. במקרה כזה דווקא יכול להיות שיש לי פה הזדמנות, ולא עמוד שאני רוצה לזרוק לפח.

ויש גם עמודי שירות או עמודים עסקיים שלא בהכרח מייצרים אלפי כניסות אורגניות אבל עדיין יש להם תפקיד חשוב באתר.

לכן אני לא עובד לפי חוק של:

"אין כניסות = מוחקים."

אני רוצה להבין למה אין כניסות והאם העמוד הזה עדיין קשור למה שאני רוצה לקדם.

מה עושים עם עמוד שהתוכן שלו דל?

גם כאן מחיקה היא לא תמיד האפשרות הראשונה.

אם יש לי עמוד דל אבל הוא עוסק בנושא שאני כן רוצה לקדם, אני יכול לקחת אותו ולעשות לו העמקה.

אני בודק מה כוונת החיפוש, מה חסר בתוכן, על אילו ביטויים העמוד כבר מופיע, מה המתחרים נותנים לגולש ומה אני יכול להוסיף כדי להפוך את העמוד להרבה יותר טוב.

במקרים אחרים אני מגלה שיש לי כמה עמודים עם אותה כוונת חיפוש.

לדוגמה, יש לי שני מאמרים שנכתבו בתקופות שונות אבל בפועל שניהם עונים כמעט על אותה שאלה.

במצב כזה יכול להיות שאין שום היגיון להחזיק את שניהם.

אני יכול לבחור את העמוד שאני רוצה להשאיר, לקחת מהעמוד השני את החלקים שבאמת מוסיפים ערך, לאחד ביניהם ולבנות עמוד אחד חזק יותר.

ופה כבר נכנסת לתמונה גם הפניית 301.

האם צריך לעשות 301 לכל עמוד שמוחקים?

לא.

לא צריך לעשות הפניית 301 לכל דף שנמחק מהאתר.

אם יש לי מאמר ישן שאני רוצה למחוק ואין לי עמוד חלופי שבאמת רלוונטי אליו, אני לא מחפש בכוח לאן להפנות אותו.

אני רואה לא מעט אתרים שבהם מוחקים עשרות מאמרים ואז עושים לכולם 301 לעמוד הבית.

מבחינתי אין בזה היגיון.

אם המשתמש ניסה להגיע לעמוד בנושא מסוים ופתאום נזרק לעמוד הבית או לעמוד אחר שלא קשור בכלל למה שהוא חיפש, לא באמת פתרנו שום דבר.

השאלה שאני שואל היא לא:

"מחקתי עמוד, לאן אני עושה 301?"

אלא:

"האם יש עמוד אחר שבאמת מחליף את העמוד שמחקתי?"

אם התשובה היא כן, יש היגיון לבדוק 301.

אם התשובה היא לא, לא צריך לעשות הפניה רק בשביל להגיד שעשינו הפניה.

מתי כן לעשות הפניית 301?

301 אני עושה כאשר יש לי עמוד חלופי שבאמת רלוונטי לעמוד שמחקתי.

לדוגמה, נניח שיש לי שני מאמרים:

"איך לבחור חברת קידום אתרים"

ו-"בחירת חברת SEO"

אחרי שאני בודק אותם אני מגלה ששני המאמרים עונים פחות או יותר על אותה כוונת חיפוש, שניהם מקבלים קצת חשיפות ושניהם מתחרים על אותם ביטויים.

במצב כזה אני יכול לבחור את העמוד החזק יותר, לקחת מהעמוד השני את התוכן שבאמת מוסיף ערך, לאחד אותו בתוך העמוד שאני רוצה להשאיר ואז לבצע 301 מה-URL שאני מוריד ל-URL שנשאר.

301 יכול להיות רלוונטי גם כאשר שינינו URL של עמוד, החלפנו עמוד ישן בעמוד חדש או כאשר עמוד מסוים עבר בצורה קבועה לכתובת אחרת.

העיקרון מבחינתי פשוט:

יש תחליף רלוונטי? 301 יכול להיות נכון.

אין תחליף רלוונטי? אל תעשו 301 בכוח.

מה ההבדל בין 301, 404 ו-410 ב-SEO?

ופה בדרך כלל מתחיל הבלבול.

301 אומר שהעמוד עבר באופן קבוע לכתובת אחרת.

404 אומר שהעמוד המבוקש לא נמצא.

410 Gone אומר שהמשאב שהיה בכתובת הזאת הוסר ואינו זמין יותר.

מבחינת SEO, לא צריך להפוך כל מחיקה באתר לפרויקט מסובך של 404 מול 410.

אם העמוד הוסר לצמיתות ואין לו עמוד חלופי רלוונטי, Google תומכת גם ב-404 וגם ב-410.

השאלה החשובה יותר מבחינתי מגיעה שלב קודם:

האם יש לעמוד הזה תחליף אמיתי?

אם כן, יכול להיות שנעשה 301.

אם לא, ואנחנו באמת רוצים להסיר אותו לצמיתות, אפשר לתת ל-URL להחזיר 404 או 410.

מתי משתמשים ב-410 ב-SEO?

410 מתאים כאשר אנחנו יודעים שהעמוד הוסר לצמיתות ואנחנו רוצים שהשרת יחזיר בצורה מפורשת שהמשאב שהיה בכתובת הזאת כבר לא קיים.

לדוגמה, נכנסתי לאתר ומצאתי עשרות עמודים ישנים שנוצרו לפני שנים. אין להם טראפיק, אין להם חשיפות משמעותיות, הם לא חלק מהאסטרטגיה, אין בהם תוכן שאני רוצה לשמר ואין לי עמוד חלופי הגיוני.

אני יכול להסיר אותם ולהחזיר 410 Gone.

אבל אני לא הופך את זה לחוק שכל עמוד שנמחק חייב לקבל 410.

גם 404 הוא סטטוס תקין לעמוד שהוסר לצמיתות.

כלומר, מבחינתי 410 הוא כלי שיש לנו בארגז הכלים, לא משהו שצריך להתחיל להגדיר אוטומטית לכל URL שמחקנו.

ומה אני עושה ב-Google Search Console אחרי מחיקת עמוד?

אני משתמש ב-Search Console גם לפני המחיקה וגם במקרים מסוימים אחרי המחיקה.

לפני המחיקה אני רוצה לבדוק את הנתונים של העמוד. האם יש כניסות? האם יש חשיפות? באילו שאילתות הוא מופיע? האם יש ביטוי שלא שמתי לב אליו?

אם החלטתי שהעמוד באמת צריך להימחק ואני רוצה לזרז את ההסתרה שלו מתוצאות החיפוש, אפשר להשתמש גם בכלי ההסרות של Google Search Console ולבקש להסיר את ה-URL מהתוצאות.

אבל חשוב לעשות כאן הפרדה.

הסרה דרך Search Console היא לא תחליף לטיפול נכון ב-URL עצמו.

אם העמוד נמחק לצמיתות ואין לו תחליף, אני רוצה שגם השרת יחזיר סטטוס מתאים כמו 404 או 410.

מחיקת עמודים ו-Crawl Budget

ופה אנחנו מגיעים לעוד סיבה שבגללה הנושא הזה עולה הרבה ב-SEO: תקציב זחילה, או Crawl Budget.

בפשטות, Google צריכה לזחול באתר שלנו כדי לגלות ולעבד את העמודים שלו, אבל חשוב לא להפוך את Crawl Budget לאיזה קסם.

אם מחקתי עכשיו 20 מאמרים ישנים, זה לא אומר ש-Google תיקח אוטומטית את כל הזחילות שהתפנו ותעביר אותן לעמודים שאני רוצה לקדם.

באתרים קטנים ובינוניים הרבה פעמים Crawl Budget בכלל לא יהיה הבעיה המרכזית שלנו.

באתרים גדולים הסיפור כבר יכול להיות אחר. אם יש לנו אתר עם עשרות או מאות אלפי URL-ים, פילטרים, פרמטרים, עמודים כפולים או עמודים אוטומטיים, ניהול נכון של הזחילה יכול להיות הרבה יותר משמעותי.

לכן מבחינתי לא מוחקים עמודים רק בשביל "לשפר Crawl Budget".

המטרה היא קודם כל לעשות סדר באתר ולוודא שהעמודים שנמצאים בו באמת צריכים להיות שם.

מחקתם עמוד? אל תשכחו לנקות גם את האתר

עוד טעות שאני רואה היא שמוחקים עמוד אבל משאירים אליו קישורים בכל האתר.

אם החלטנו שהעמוד כבר לא צריך להתקיים, צריך לבדוק גם מאיפה אנחנו מקשרים אליו.

אני רוצה לבדוק קישורים פנימיים, תפריטים, Breadcrumbs, קטגוריות, מאמרים אחרים וכמובן גם את מפת האתר.

אם עשיתי 301 לעמוד חדש, במקומות שבהם אני יכול לעדכן את הקישור הפנימי ישירות לכתובת החדשה, אני מעדיף לעשות את זה ולא להשאיר שרשרת מיותרת שבה כל כניסה עוברת קודם דרך URL ישן.

אם העמוד נמחק ואין לו תחליף, אני גם לא רוצה להמשיך לשלוח אליו את המשתמשים מתוך האתר.

מה צריך לבדוק לפני שמוחקים עמוד?

לפני שאני מוחק עמוד ישן, אני רוצה להבין כמה דברים.

האם העמוד מקבל קליקים או חשיפות? את זה אני יכול לבדוק ב-Search Console.

על אילו שאילתות הוא מופיע? לפעמים עמוד שנראה לנו חסר ערך מופיע דווקא על ביטוי מעניין.

האם הוא קשור לאסטרטגיית הקידום? אם כן, אולי עדיף לשפר אותו.

האם יש לו קישורים חיצוניים? אני לא רוצה למחוק עמוד עם קישורים משמעותיים בלי לבדוק מה אני עושה עם הערך הזה.

האם יש אליו קישורים פנימיים?

האם יש עמוד אחר באתר עם אותה כוונת חיפוש? אולי נכון יותר לאחד אותם.

האם אפשר להעמיק את התוכן במקום למחוק?

האם יש עמוד אחר שבאמת מחליף אותו? אם כן, יכול להיות שנרצה לבצע 301.

רק אחרי שאני מבין את התמונה אני מחליט מה לעשות.

מחיקה, העמקת תוכן, איחוד או 301?

בסופו של דבר, כשאני עובר על עמודים ישנים באתר אני בדרך כלל רוצה להגיע לאחת מארבע החלטות.

זאת מבחינתי הדרך הנכונה יותר להסתכל על מחיקת עמודים ב-SEO.

לא למחוק כי "העמוד ישן".

לא לעשות 301 כי "אמרו שחייבים".

ולא להשאיר מאות עמודים חסרי ערך רק בגלל שאנחנו מפחדים למחוק משהו.

בודקים מה יש בעמוד, מבינים מה התפקיד שלו ומקבלים החלטה.

דוגמה לתהליך שאני עושה עם עמודים ישנים באתר

נניח שנכנסתי לאתר עם 500 מאמרים וגיליתי שחלק גדול מהם נכתבו לאורך השנים בלי אסטרטגיה מסודרת.

אני לא מסמן עכשיו 200 מאמרים ומוחק אותם ביום אחד.

אני מתחיל לעבור עליהם ולחלק אותם.

יש מאמר שמקבל טראפיק ומיקומים? ברור שאני לא נוגע בו לפני שאני מבין בדיוק מה הוא עושה.

יש מאמר בנושא חשוב אבל הוא דל? נכנס לרשימת העמקה.

מצאתי שני מאמרים עם אותה כוונת חיפוש? אני בודק האם כדאי לאחד אותם.

מצאתי מאמר ישן שלא קשור לכלום, לא מקבל תנועה, לא מופיע על שום דבר משמעותי ואין לו שום ערך שאני רוצה לשמר? הוא יכול להיכנס לרשימת המחיקה.

ואז, רק אחרי שעשיתי את המיפוי, אני מחליט עבור כל URL אם הוא נשאר, משתפר, מתאחד, מקבל 301 או נמחק.

אל תתחילו מהמחיקה. תתחילו מהבדיקה.

לסיכום: מחיקת עמודים ישנים ב-SEO

מחיקת עמודים ישנים היא פעולה שאני בהחלט עושה באתרים, אבל אני לא מתחיל למחוק לפני שאני מבין מה יש לי ביד.

יש דפים ישנים שאין בהם שום אסטרטגיה, לא מקבלים כניסות ולא נותנים לנו שום ערך. אותם בהחלט אפשר לשקול להסיר.

יש עמודים דלים שהנושא שלהם דווקא חשוב לנו. אותם אני יכול להעמיק.

יש כמה עמודים עם אותה כוונת חיפוש. אותם אני יכול לאחד.

ויש עמוד שהוחלף בעמוד אחר שבאמת עונה על אותו צורך. שם 301 יכול להיות בדיוק הדבר הנכון.

הטעות היא לחשוב שכל עמוד ישן צריך למחוק או שכל עמוד שמחקנו חייב לקבל הפניה.

אין יעד רלוונטי? אל תעשו 301 בכוח.

יש יעד שבאמת מחליף את העמוד? תבדקו 301.

העמוד הוסר לצמיתות ואין לו תחליף? 404 או 410 הם פתרונות תקינים.

בסופו של דבר אנחנו לא מנקים עמודים רק בשביל שיהיו לנו פחות URL-ים באתר. אנחנו רוצים שכל עמוד שנשאר באתר יהיה שם מסיבה מסוימת ויהיה חלק מאסטרטגיית ה-SEO שלנו.

רוצים ללמוד קידום אורגני בגוגל? היכנסו למדריך שלנו!

שאלות נפוצות על מחיקת עמודים ב-SEO

האם צריך לעשות 301 לכל עמוד שמוחקים?

לא. אם אין עמוד חלופי שבאמת רלוונטי לתוכן שנמחק, אין צורך לעשות 301 בכוח. הפניית 301 מתאימה כאשר עמוד עבר או כאשר יש עמוד אחר שבאמת מחליף אותו.

מה עושים עם עמוד שנמחק ואין לו תחליף?

אם העמוד הוסר לצמיתות ואין לו תחליף רלוונטי, הוא יכול להחזיר 404 או 410. בנוסף, אם רוצים לזרז את ההסתרה מתוצאות Google, אפשר להשתמש בכלי ההסרות ב-Search Console, אבל הכלי לא מחליף את הטיפול ב-URL עצמו.

מה זה 410 ב-SEO?

410 Gone הוא קוד HTTP שמודיע שהמשאב שהיה בכתובת מסוימת הוסר. אפשר להשתמש בו כאשר עמוד הוסר לצמיתות ואין לו תחליף.

מה עדיף ב-SEO, 404 או 410?

אין צורך להפוך את הבחירה ביניהם למשהו מסובך. Google תומכת גם ב-404 וגם ב-410 עבור עמודים שהוסרו לצמיתות. השאלה החשובה יותר היא האם יש לעמוד תחליף רלוונטי שדווקא מצדיק 301.

מתי כדאי לעשות 301?

כאשר עמוד עבר לכתובת חדשה, הוחלף בעמוד רלוונטי אחר או כאשר מאחדים כמה עמודים עם אותה כוונת חיפוש לעמוד אחד מרכזי, הפניית 301 יכולה להיות הפתרון הנכון.

האם כדאי למחוק עמוד שאין לו טראפיק?

לא בהכרח. קודם צריך לבדוק למה אין לו טראפיק. יכול להיות שהנושא חשוב, שהתוכן פשוט דל, שהעמוד נמצא קרוב לעמוד הראשון או שיש לו תפקיד אחר באתר. לפעמים עדיף להעמיק אותו במקום למחוק.

האם מחיקת עמודים משפרת את Crawl Budget?

לא בצורה אוטומטית. מחיקת URL-ים מיותרים יכולה להיות חלק מניהול נכון של אתר, ובאתרים גדולים ניהול הזחילה יכול להיות משמעותי, אבל Google לא בהכרח מעבירה את משאבי הזחילה שהתפנו לעמודים אחרים באתר.

האם צריך להסיר עמוד שנמחק ממפת האתר?

כן. אם העמוד כבר לא אמור להתקיים ולהיסרק כחלק מהאתר, צריך לעדכן גם את מפת האתר ולא להשאיר בה URL שכבר הוסר.

האם כדאי לעשות 301 מעמוד שנמחק לעמוד הבית?

לא רק בשביל להימנע מ-404. אם עמוד הבית לא מהווה תחליף אמיתי לתוכן שנמחק, אין סיבה להפנות אליו בכוח. ההפניה צריכה להיות רלוונטית למה שהיה ב-URL המקורי.