קניבליזציה בקידום אתרים

קניבליזציה בקידום אתרים: מה זה, איך מזהים ואיך מטפלים?

קניבליזציה של דפים ומילות מפתח זה מצב שקורה כשאנשים מכניסים מאמרים שכוונת החיפוש שלהם דומה.

לדוגמה, יש לי מאמר על "קידום אורגני" ועוד מאמר על "קידום אתרים אורגני". בסופו של דבר כוונת החיפוש שלהם היא אותה כוונת חיפוש, ואז יוצא מצב שיש תחרות בין הדפים ומילות המפתח.

זה מצב שצריך להימנע ממנו, כי אז גם אנחנו מבזבזים את תקציב הזחילה וגם אנחנו יוצרים לעצמנו תחרות פנימית שגורמת לדירוגים שלנו לרדת.

זאת אומרת שבמקום שיהיה לי דף אחד חזק שמתחרה מול המתחרים שלי בגוגל, אני יכול להגיע למצב שיש לי כמה דפים שמתחרים אחד בשני.

איך מזהים קניבליזציה ואיך אני מטפל בה?

איך אני בודק אם יש קניבליזציה?

אני בודק קודם כל בלייב בגוגל אם יש דפים שבסופו של דבר מתחרים על אותו ביטוי.

סתם דוגמה, אני רושם בגוגל "קידום אורגני". אם אני רואה שיש עוד דף מהאתר שלי שמדורג על "קידום אורגני", אז כנראה שיש קניבליזציה ואני ממשיך לבדוק.

אחרי זה אני מגיע ל-Search Console.

ב-Search Console אני יכול לקחת שאילתה מסוימת ולראות אילו דפים מקבלים עליה חשיפות וקליקים.

סתם דוגמה, שאילתה מסוימת מקבלת קליקים מעמוד א', עמוד ב' ועמוד ג'. אם המצב הזה קורה, אני רוצה לבדוק למה כמה עמודים מקבלים קליקים מאותה שאילתה ומה כוונת החיפוש של כל אחד מהם.

אם שני דפים מקבלים קליקים מאותה שאילתה ובסופו של דבר כוונת החיפוש שלהם היא אותה כוונת חיפוש, מבחינתי זה אומר שיש קניבליזציה.

מתי מבחינתי זה כבר מצב לא תקין?

הקו עובר אצלי כשדף מסוים בבלוג מקבל חשיפה ומקבל קליקים מאותה שאילתה כמו דף אחר.

זאת אומרת, אם יש לי שני דפים שמקבלים קליקים מאותה שאילתה ובסופו של דבר כוונת החיפוש שלהם היא אותה כוונת חיפוש, זה מצב שהוא לא תקין ואז אני מתחיל לפעול.

אני לא רוצה שיהיו לי שני מאמרים שבסופו של דבר עושים את אותו הדבר ומתחרים אחד בשני.

לא כל מצב שבו שני דפים מדורגים הוא בהכרח קניבליזציה

מה שחשוב לי בסופו של דבר זה לא רק לראות ששני דפים מדורגים על אותה מילה, אלא להבין מה כוונת החיפוש שלהם.

אם שני דפים מופיעים על ביטוי מסוים אבל כל אחד מהם עונה על כוונת חיפוש אחרת, זה לא בהכרח אומר שאני צריך למחוק אחד מהם.

הבעיה מתחילה כשבסופו של דבר שני הדפים מתחרים על אותה שאילתה וגם כוונת החיפוש שלהם היא אותה כוונת חיפוש.

לכן אני קודם כל בודק בלייב בגוגל ואחרי זה נכנס ל-Search Console ורואה מה באמת קורה.

מה אני עושה כשאני מזהה קניבליזציה?

פה זה כבר תלוי במצב.

לפעמים אני מוחק.

לפעמים אני מוחק את הדף ועושה איחוד של התוכן לדף שהוא יותר חזק.

לפעמים יש לי דף שהוא חשוב ואני לא רוצה למחוק אותו. במצב כזה אני משנה את כותרת ה-SEO, משנה את ה-H1 וטיפה משנה את הטקסט, וככה מונע מחיקה של דף שהוא חשוב.

אין פה פעולה אחת שאני עושה בכל אתר.

אני קודם כל רוצה להבין איזה דף חזק יותר, האם שני הדפים באמת אותו הדבר והאם יש סיבה ששניהם יישארו באתר.

איך אני בוחר איזה דף חזק יותר?

זה תלוי איזה דף חזק יותר.

אם דף מסוים מקבל יותר קליקים והמיקום שלו יותר גבוה, אז אני בוחר בדף היותר חזק.

בסופו של דבר אני לא רוצה לקחת את הדף שעובד לי טוב יותר ולהחליט דווקא אותו למחוק.

אני מסתכל על הקליקים ועל המיקום ורואה איזה דף כבר חזק יותר. משם אני מחליט מה אני עושה עם הדף השני.

מתי אני עושה איחוד של דפים?

אם אני רואה בסופו של דבר ששני הדפים ממש אותו הדבר, אני יכול לעשות איחוד.

אם דף אחד חזק יותר, מקבל יותר קליקים והמיקום שלו יותר גבוה, אני בוחר בדף היותר חזק.

אם יש תוכן בדף השני שאני רוצה לשמור, אני יכול לקחת את התוכן הזה ולעשות איחוד של התוכן לדף שהוא יותר חזק.

ככה אני לא חייב לזרוק את כל מה שהיה בדף השני. אני יכול לקחת ממנו את הדברים שאני צריך ולהכניס אותם לתוך הדף שאני רוצה להשאיר.

מתי אני מוחק דף ועושה 301?

כשהדף הוא ממש אותו הדבר כמו הדף השני, אז או שאני עושה איחוד או שאני פשוט מוחק דף אחד ועושה 301.

אני קודם כל בוחר איזה דף חזק יותר.

אם דף מסוים מקבל יותר קליקים והמיקום שלו יותר גבוה, אני בוחר בו. אם אין יותר צורך בדף השני, אני יכול למחוק אותו ולעשות 301 לדף החזק והרלוונטי.

זה מאוד תלוי בדפים עצמם, אבל אם הם ממש אותו הדבר, אין לי סיבה להשאיר שני דפים שימשיכו להתחרות אחד בשני.

לא תמיד אני מוחק את הדף

יש גם מצבים שבהם הדף חשוב לי ואני לא רוצה למחוק אותו.

במצב כזה אני יכול לשנות את כותרת ה-SEO ואת ה-H1 וטיפה לשנות את הטקסט.

המטרה שלי במצב הזה היא לתת לדף כיוון קצת אחר ולא להשאיר שני דפים שמנסים להתקדם בדיוק על אותו הדבר.

סתם דוגמה, אם יש לי מאמר על "קידום אורגני" ועוד מאמר על "קידום אתרים אורגני", ובסופו של דבר שניהם עונים בדיוק על אותה כוונת חיפוש, יש לי בעיה.

אם אני רוצה לשמור את שניהם, אני צריך ליצור ביניהם הבדל אמיתי. אני משנה את הכותרת, את ה-H1 וטיפה משנה את הטקסט כדי שכל דף יהיה ממוקד בצורה אחרת.

למה כוונת החיפוש חשובה בקניבליזציה?

מבחינתי כל הסיפור פה הוא כוונת החיפוש.

זה שיש שתי מילות מפתח שנראות טיפה שונות לא אומר שאני צריך לפתוח לכל אחת מהן מאמר.

"קידום אורגני" ו"קידום אתרים אורגני" זאת הדוגמה הכי פשוטה.

אם בן אדם שמחפש את שני הביטויים האלה בסופו של דבר מחפש את אותו הדבר, ואני פותח שני מאמרים שעונים בדיוק על אותו הדבר, אני יכול ליצור לעצמי תחרות בין הדפים.

לכן אני לא מסתכל רק על מילת המפתח. אני מסתכל על כוונת החיפוש שלה.

האם קניבליזציה קורית רק במאמרים?

לא.

הדוגמה שנתתי היא מאמרים, כי הרבה פעמים זה קורה כשמכניסים עוד ועוד מאמרים לאתר עם כוונת חיפוש דומה.

אבל בסופו של דבר צריך לבדוק את הדפים באתר ולא רק להגיד שכל בעיה כזאת קיימת רק בבלוג.

אם יש שני דפים שבסופו של דבר מתחרים על אותה כוונת חיפוש, אני רוצה לבדוק אותם.

למה קניבליזציה יכולה לפגוע בדירוגים?

בסופו של דבר אנחנו יוצרים לעצמנו תחרות פנימית.

במקום שיהיה לנו דף אחד שאנחנו רוצים לקדם ולחזק, יש לנו שני דפים שמנסים להתקדם על אותה כוונת חיפוש.

זה מצב שצריך להימנע ממנו, כי מבחינתי אנחנו גם יכולים לבזבז את תקציב הזחילה וגם ליצור לעצמנו תחרות פנימית שגורמת לדירוגים שלנו לרדת.

בגלל זה כשאני מזהה מצב כזה אני לא פשוט משאיר אותו ואומר שהכול בסדר. אני בודק איזה דף חזק יותר ומה נכון לעשות.

איך אני יודע שטיפלתי בקניבליזציה כמו שצריך?

אני נותן לזה זמן.

מבחינתי, תוך חודש אני אמור לראות שינויים.

אני חוזר לבדוק את הדירוגים ורואה מה קרה אחרי שעשיתי את השינוי.

אם הדירוג עולה, אז זה אומר מבחינתי שטיפלתי בזה כמו שצריך.

אני לא עושה שינוי ואחרי יום אומר שזה הצליח או לא הצליח. אני רוצה לראות מה קורה לדף שבחרתי ואיך הדירוג שלו מתנהג אחרי הטיפול.

מה אני אומר ללקוח שלא רוצה למחוק תוכן?

זה משהו שקורה.

לקוח השקיע בתוכן, שילם על התוכן ועכשיו אני בא ואומר לו שיכול להיות שצריך למחוק אותו, לאחד אותו או לקצר אותו.

אני אומר לו: שמע, קודם כל אני איש מקצוע. אני יודע שהשקעת בתוכן והכול בסדר, אבל אין מה לעשות.

בשביל לעלות לפעמים צריך למחוק דברים.

ולפעמים יש מצבים שאנחנו מקצרים דפים. זה קורה, אין מה לעשות.

זה לא אומר שאני מוחק תוכן סתם.

אם אפשר לשמור את הדף ולשנות את כותרת ה-SEO, את ה-H1 וטיפה לשנות את הטקסט, אני יכול לעשות את זה.

אם אפשר לקחת את התוכן ולאחד אותו לדף החזק יותר, אני יכול לעשות את זה.

אבל אם בסופו של דבר הדף יוצר לי תחרות פנימית ואין בו צורך, לפעמים צריך גם למחוק.

איך אפשר למנוע קניבליזציה מראש?

לפני שמכניסים עוד מאמרים לאתר צריך לבדוק מה כבר קיים.

אם אני רוצה להכניס מאמר על "קידום אתרים אורגני" וכבר יש לי מאמר על "קידום אורגני", אני צריך קודם לבדוק האם כוונת החיפוש שלהם היא אותה כוונת חיפוש.

אני לא רוצה להכניס מאמר רק בגלל שמצאתי עוד ביטוי שנראה קצת שונה.

אם בסופו של דבר הכוונה היא אותה כוונה, אני יכול ליצור תחרות בין הדפים.

לכן צריך לבדוק לפני שמעלים את התוכן ולא להגיע למצב שרק אחרי שיש עשרות או מאות מאמרים באתר אנחנו מתחילים לגלות שהם מתחרים אחד בשני.

בדיקה בגוגל מול בדיקה ב-Search Console

אני משתמש בשניהם.

קודם כל אני אוהב לבדוק בלייב בגוגל.

אני רושם את הביטוי ורואה איזה דף מדורג ואם יש עוד דף מהאתר שמתחרה עליו.

אחרי זה אני מגיע ל-Search Console ושם אני יכול לבדוק את השאילתה עצמה ולראות מאילו דפים היא מקבלת חשיפות וקליקים.

השילוב של שתי הבדיקות האלה עוזר לי להבין מה באמת קורה ולא להחליט שיש קניבליזציה רק בגלל שראיתי במקרה שני עמודים בגוגל.

מה יותר חשוב לי, קליקים או מיקום?

אני מסתכל על שניהם.

אם אני צריך לבחור איזה דף להשאיר, אני בודק איזה דף מקבל יותר קליקים ואיזה דף נמצא במיקום גבוה יותר.

אם דף מסוים מקבל יותר קליקים והמיקום שלו יותר גבוה, מבחינתי הוא הדף היותר חזק ואני אבחר בו.

משם אני יכול להחליט אם לאחד אליו את התוכן של הדף השני, למחוק ולעשות 301 או לשנות את הדף השני כדי שהוא לא יתחרה בו.

לסיכום

קניבליזציה של דפים זה מצב שקורה כשאנשים מכניסים מאמרים שכוונת החיפוש שלהם דומה.

לדוגמה, "קידום אורגני" ועוד מאמר על "קידום אתרים אורגני". אם כוונת החיפוש היא אותה כוונת חיפוש, יוצא מצב שיש תחרות בין הדפים.

זה מצב שצריך להימנע ממנו, כי אז גם אנחנו יכולים לבזבז את תקציב הזחילה וגם אנחנו יוצרים לעצמנו תחרות פנימית שגורמת לדירוגים שלנו לרדת.

אני בודק קודם כל בלייב בגוגל. אחרי זה אני מגיע ל-Search Console ובודק אילו דפים מקבלים קליקים מאותה שאילתה.

אם שני דפים מקבלים קליקים מאותה שאילתה וכוונת החיפוש היא אותה כוונת חיפוש, זה מבחינתי מצב שהוא לא תקין ואז אני מתחיל לפעול.

לפעמים אני מוחק, לפעמים אני עושה איחוד של התוכן לדף שהוא יותר חזק ולפעמים אני משנה את כותרת ה-SEO, את ה-H1 וטיפה משנה את הטקסט וככה מונע מחיקה של דף שהוא חשוב.

כשהדף הוא ממש אותו הדבר כמו הדף השני, אני עושה איחוד או פשוט מוחק דף אחד ועושה 301.

איזה דף אני בוחר? זה תלוי איזה דף חזק יותר. אם דף מסוים מקבל יותר קליקים והמיקום שלו יותר גבוה, אני בוחר בדף היותר חזק.

אחרי הטיפול אני נותן לזה זמן. מבחינתי תוך חודש אני אמור לראות שינויים, ואם הדירוג עולה אז זה אומר שטיפלתי בזה כמו שצריך.

ובסופו של דבר, אני יודע שהשקעתם בתוכן והכול בסדר, אבל אין מה לעשות. בשביל לעלות לפעמים צריך למחוק דברים, לפעמים צריך לקצר דברים ולפעמים צריך לאחד דפים.