מה זה קידום אתרים שחור? (Black-hat SEO )

יש אמרה בתרבות הישראלית שאומרת מי שמתעסק מתרסק (: אותו הדבר בגוגל אל תנסו לעבוד עליה, לנסות לנצל אותה, או ליצור עליה מניפולציות.

מה זה קידום אתרים שחור? או בשמו המקורי Black-Hat Seo בקיצור ולעניין אל תעשו את זה, זו הדרך המהירה ביותר לחסל את האתר שלכם בגוגל!

בואו נדבר בתכלס. כולנו רוצים להגיע למקום הראשון בגוגל. הרי המקום הראשון שווה תנועה, שווה לידים, ושווה הרבה מאוד כסף. בדרך כלל, כדי להגיע לשם צריך לעבוד קשה: לייצר תוכן איכותי, לבנות אתר מהיר עם חווית משתמש מעולה, ולהשיג קישורים טבעיים. זו הדרך הארוכה, אבל זו הדרך הבטוחה.

אבל, כמו בכל תחום, גם כאן יש את אלה שמחפשים קיצורי דרך. הם רוצים תוצאות כאן ועכשיו, ולא אכפת להם מהחוקים. הכירו את ה-SEO השחור, או באנגלית: Black-Hat SEO. זה הצד האפל של עולם הקידום, ובמאמר הזה אני אסביר לכם בדיוק מה זה, למה אנשים מתפתים לזה, ומדוע זה הדבר הכי גרוע שאתם יכולים לעשות לעסק שלכם.

אז מה זה בעצם קידום אתרים שחור או בשמו Black-Hat SEO?

במילים פשוטות, SEO שחור זה אוסף של טריקים ומניפולציות שמטרתם לעבוד על גוגל. במקום לבנות אתר טוב שבאמת מגיע לו להיות מדורג גבוה, מנסים לתחמן את האלגוריתם ולגרום לו לחשוב שהאתר טוב, למרות שהוא לא.

זה ההבדל הגדול: SEO לבן (White-Hat) משחק לפי הכללים של גוגל ומתמקד בלתת ערך לגולש. SEO שחור מנסה לשבור את הכללים ולעבוד על המערכת.

למה בכלל אנשים משתמשים בזה?

התשובה היא אחת: פיתוי. SEO לגיטימי לוקח זמן. לפעמים לוקח חודשים עד שרואים תוצאות משמעותיות. שיטות "כובע שחור" יכולות, לפעמים, להקפיץ אתר למעלה תוך זמן קצר מאוד. זה מפתה מאוד אנשים שמחפשים "לעקוץ" ולקבל רווח מהיר, או מקדמי אתרים לא ישרים שרוצים להרשים לקוח במהירות.

אבל, וזה אבל ענק  ההצלחה הזו היא כמעט תמיד זמנית. הנפילה שתבוא אחר כך תהיה כואבת מאוד, ולפעמים בלתי הפיכה.

הטכניקות הנפוצות של קידום אתרים (SEO) שחור

כדי שתדעו ממה להיזהר, הנה כמה מהשיטות הכי נפוצות שגוגל נלחם בהן:

א. דחיסת מילות מפתח (Keyword Stuffing) זו אחת השיטות הכי ישנות והכי פרימיטיביות. הרעיון הוא לקחת את מילת המפתח שרוצים לקדם, ולדחוף אותה לתוך הטקסט בכמויות לא הגיוניות.

למשל: "אנחנו מציעים שירותי ניקיון בתל אביב. אם אתם מחפשים שירותי ניקיון בתל אביב, פנו לחברת שירותי ניקיון בתל אביב שלנו, כי אנחנו המומחים לשירותי ניקיון בתל אביב".

למה זה רע? כי זה הופך את התוכן לבלתי קריא לבני אדם. האלגוריתמים של היום מזהים את זה בקלות כספאם ומענישים על זה.

ב. הסוואה (Cloaking) זו כבר שיטה יותר מתוחכמת. הרעיון הוא להציג תוכן אחד למנוע החיפוש, ותוכן אחר לגמרי לגולש האמיתי.

איך זה עובד? כשהרובוט של גוגל מגיע לאתר, הוא רואה דף מלא בטקסט "איכותי" ומותאם לקידום. אבל כשבן אדם אמיתי נכנס לאותו קישור בדיוק, הוא מועבר לדף אחר לגמרי  למשל, דף מכירה אגרסיבי, דף עם פרסומות בלבד, או אפילו תוכן פורנוגרפי.

למה זה רע? זו הונאה ישירה של גוגל ושל המשתמשים. גוגל מתייחס לזה בחומרה רבה מאוד.

ג. טקסט וקישורים מוסתרים מנסים להחביא מילות מפתח או קישורים כך שהגולש לא יראה אותם, אבל גוגל כן יסרוק אותם.

דוגמאות: לכתוב טקסט בצבע לבן על רקע לבן. להקטין את גודל הפונט לאפס. להחביא קישור מאחורי נקודה קטנה או פסיק.

ד. חוות קישורים וקניית קישורים זבל כולנו יודעים שקישורים נכנסים (Backlinks) הם קריטיים לקידום. ב-SEO לבן, משיגים אותם כי התוכן שלכם טוב ואנשים רוצים לקשר אליו. ב-SEO שחור, מנסים לזייף את זה.

השיטות: קניית אלפי קישורים בבת אחת מאתרים מפוקפקים ("חוות קישורים"), הקמת רשת של אתרי קש שרק מקשרים אחד לשני (PBNs), או שימוש בתוכנות אוטומטיות שמפציצות תגובות בבלוגים ופורומים עם קישורי ספאם.

למה זה רע? גוגל (במיוחד מאז עדכון "פינגווין") נהיה מומחה בלזהות פרופיל קישורים לא טבעי. אתר שמשתמש בשיטות האלה מסתכן בענישה קשה.

ה. העתקת תוכן (Content Scraping) במקום לעבוד קשה ולכתוב תוכן מקורי, פשוט מעתיקים תוכן מאתרים אחרים ומדביקים אותו באתר שלכם. לפעמים משתמשים בתוכנות שמשנות קצת את המילים באופן אוטומטי (Spinning) כדי לנסות לטשטש את העקבות. זה גניבת תוכן, זה לא נותן שום ערך לגולש, וגוגל שונא את זה.

הסכנות: למה אסור לכם להתקרב לזה?

להשתמש ב-Black-Hat SEO, זו פשוט החלטה עסקית מטומטמת לטווח הארוך. האלגוריתמים של גוגל נהיים חכמים יותר מיום ליום, והיכולת שלהם לזהות מניפולציות משתפרת כל הזמן.

אם תיתפסו (וזה רק עניין של זמן), ההשלכות יהיו הרסניות:

צניחה בדירוגים (ענישה אלגוריתמית): האתר שלכם פשוט ייעלם מהמקומות הראשונים. אתם יכולים לעבור מעמוד 1 לעמוד 50 ביום אחד בהיר, והתנועה לאתר תיפסק לחלוטין.

ענישה ידנית (Manual Action): במקרים חמורים, עובד אנושי של גוגל יבחן את האתר, יחליט שאתם עוברים על החוקים, ויטיל עליכם עונש ידני. תקבלו על כך הודעה מפחידה ב-Search Console.

הסרה מהאינדקס (De-Indexing): העונש הכי גרוע. גוגל פשוט מוחק את האתר שלכם לחלוטין מתוצאות החיפוש. הוא לא קיים יותר מבחינתם. לעסק שמתבסס על גוגל, זה גזר דין מוות.

חשוב לזכור: לצאת מעונש של גוגל זה תהליך ארוך, יקר, מסובך, ולפעמים בלתי אפשרי.

שורה תחתונה

SEO שחור הוא משחק מסוכן מאוד. אולי תצליחו לעבוד על גוגל לזמן קצר, אבל בסופו של דבר כנראה שתרדו בתוצאות. אם אתם בונים עסק רציני ורוצים נוכחות דיגיטלית יציבה לאורך שנים, תתרחקו כמו מאש מכל מי שמבטיח לכם תוצאות מיידיות או שיטות סודיות.

תתמקדו ב-SEO לבן: תייצרו תוכן מעולה שנותן ערך אמיתי, תבנו אתר מצוין לגולשים, ותבנו את הסמכות שלכם ביושר. זו הדרך היחידה הבטוחה להצלחה בגוגל.