למה האתר שלי לא מתקדם בגוגל, וזה כבר הרבה זמן? למה אני משקיע בקידום אורגני ולא מקבל את התוצאות שאני חושב שאני אמור לראות?
זו שאלה מעולה, כי יש מצבים שבהם התוכן טוב, התוכנית נראית טובה, עושים עבודה על האתר, אבל האתר פשוט לא מתקדם בגוגל.
הרבה פעמים זה קורה בגלל בעיות טכניות. כן, תמיד אני חוזר לזה. בעיות טכניות יכולות פשוט לתקוע את הקידום של האתר. אבל לפעמים הכול נראה טוב גם מבחינה טכנית, ובמצב כזה צריך להתחיל לחפש מה באמת תוקע את האתר.
אני קורא לזה "לשחרר את הסתימה".
לפעמים צריך שינוי באסטרטגיה. יכול להיות שהאסטרטגיה הקיימת נראית טוב ונשמעת טוב, ומבחינה טכנית הכול נראה תקין, אבל בפועל האתר מקודם כבר שנה או שנתיים, נמצא במיקומים ממוצעים ולא מקבל מספיק כניסות אורגניות או לידים.
במצבים כאלה אני הרבה פעמים עובר לאסטרטגיה הרבה יותר ממוקדת. במקום להמשיך להתפזר, לוקחים בערך 15 מילות מפתח שמאוד חשובות ללקוח ומתחילים לעבוד עליהן בצורה ממוקדת.
לא תמיד צריך להעלות עוד תוכן. לא תמיד צריך עוד פוסט.
לפעמים פשוט צריך לעצור ולהתחיל לעבוד ממוקד.
מה יכול לגרום לאתר להיות תקוע בגוגל?
הדבר הראשון שאני עושה הוא בדיקות טכניות. אני בודק את מהירות האתר, בעיות טכניות, איך הוציאו קישורים חיצוניים ומה עשו מחוץ לאתר.
הרבה פעמים אנחנו רואים קישורים שהם פשוט סתמיים. אנחנו רואים אנקורים סתמיים, מאמרים וקישורים חיצוניים שלא באמת באים לקדם משהו מסוים.
אני בודק גם אם יש דפים עם קניבליזציה בצורה מאוד משמעותית. יכול להיות שיש כמה דפים באתר שמנסים להתקדם על אותה כוונת חיפוש ובסופו של דבר מתחרים אחד בשני במקום לעזור אחד לשני.
צריך להסתכל גם על הסמכות של האתר ועל כל התמונה, ולא רק על השאלה כמה מאמרים העלינו החודש.
| מה אני בודק? | מה יכול להיות לא תקין? |
|---|---|
| מצב טכני | בעיות טכניות שיכולות לתקוע את הקידום גם כאשר התוכן עצמו טוב. |
| מהירות האתר | עמודים מסוימים יכולים להיות איטיים גם אם דף הבית עובד מצוין. |
| קישורים חיצוניים | קישורים שלא באמת נבנו כדי לחזק עמוד או מילת מפתח מסוימת. |
| אנקורים | אנקורים סתמיים או אסטרטגיית קישורים שלא באמת מקדמת את המטרה. |
| קניבליזציה | מספר עמודים שמתחרים על אותה כוונת חיפוש. |
| אופטימיזציה | עמוד שלא מספיק מותאם למילת המפתח ולמה שהגולש מחפש. |
| סמכות ונוכחות | אתר שעובד טוב מבחינת SEO, אבל לעסק עצמו כמעט אין נוכחות ומוניטין מחוץ לאתר. |
לפעמים ה-SEO נראה מושלם, אבל העסק עצמו לא מספיק נוכח
יש עוד מצב שאני רואה הרבה פעמים. האתר מקודם פרפקט, מבחינה טכנית הכול טוב, ההיררכיה טובה והאסטרטגיה נראית טובה. אבל מצד שני, אין לעסק רשתות חברתיות, אין YouTube, אין Facebook, אין Instagram, אין מספיק פעילות ואין מספיק נוכחות.
מבחינתי, צריך להסתכל גם על הדברים האלה.
גוגל, כמו כל חברה, רוצה שהגולשים שלה יקבלו שירות ותוצאות שהם כמה שיותר אמינים ומקצועיים, ולא להגיע לעסקים שאי אפשר להבין מי עומד מאחוריהם.
לכן כשאני מסתכל על עסק, אני לא מסתכל רק על העמוד באתר. אני מסתכל על התמונה הרחבה יותר: כמה זמן האתר קיים, מה הוותק של הדומיין, האם לעסק יש פעילות אמיתית, האם יש לו נוכחות ברשתות החברתיות והאם יש עליו ביקורות טובות ב-Google Business.
יכול להיות אתר שבאמת עשו בו עבודה מצוינת מבחינת SEO, אבל לא שמו מספיק דגש על כל מה שקורה מסביב: רשתות, מוניטין, פעילות ונוכחות של העסק.
במצבים כאלה, מבחינתי, צריך לעבוד גם על הדברים האלה ולא להסתכל רק על SEO בתוך האתר.
עוד מאמר ועוד מאמר לא בהכרח יקדמו את האתר
יש דבר בקידום שנקרא תקציב זחילה (Crawl Budget), שמתייחס בין היתר לכמות ולתדירות שבהן מנוע החיפוש זוחל באתר.
אבל מעבר למונח הטכני, המסר שלי הרבה יותר פשוט: להעלות עוד מאמר ועוד מאמר ועוד מאמר לא באמת תמיד יקדם את האתר.
פעם אנשים חשבו שכמה שיותר מאמרים מעלים, ככה האתר יתקדם יותר. היום אני חושב שצריך לעבוד בצורה הרבה יותר ממוקדת.
צריך להבין על אילו דפים יש כוונות חיפוש דומות, לבדוק האם יש עמודים שאפשר לאחד, להתמקד בדפים החשובים ולעדכן תוכן קיים.
אל תפצצו בעוד מאמרים סתם.
אם יש לכם כבר תוכן טוב באתר, לפעמים דווקא עבודה נכונה על התוכן הקיים יכולה לעשות הרבה יותר מאשר להוסיף עוד עשרות מאמרים.
במצבים כאלה, אם תעדכנו תוכן קיים, תאחדו עמודים כשצריך ותתמקדו בעמודים החשובים באמת, האתר שלכם יכול פשוט לעוף.
מתי אני משנה אסטרטגיה בקידום של אתר?
אם אני מקבל אתר שמקודם כבר שנה פלוס או שנתיים פלוס, נמצא במיקומים ממוצעים ואין בו יותר מדי כניסות אורגניות או לידים, אני מתחיל לחשוב אחרת.
יש מצבים שאני אומר:
די, חבר'ה. חלאס.
אם כבר תקופה ארוכה עושים פחות או יותר את אותו הדבר והאתר עדיין לא מתקדם מספיק, לא בטוח שהפתרון הוא להמשיך לעשות עוד מאותו דבר.
במקום זה, אני מתחיל להתמקד במילות המפתח שבאמת רלוונטיות וחשובות ללקוח.
לוקחים בערך 15 מילות מפתח מרכזיות ועושים עליהן עבודה ממוקדת במשך שלושה או ארבעה חודשים. פשוט דוחפים את מילות המפתח האלה קדימה ועובדים בצורה מסודרת על העמודים שאמורים להתקדם עליהן.
אם חסרים דפים למילות מפתח שבאמת חשובות ללקוח, מייצרים אותם.
והמטרה שלי היא פשוטה:
שהם יהיו הדפים הכי טובים ברשת בנושא שלהם.
אם נעשה את זה בצורה נכונה, קשה לי להאמין שלא נראה התקדמות.
איך אני עובד על 15 מילות המפתח המרכזיות?
כשאני לוקח 15 מילות מפתח מרכזיות, אני לא מתחיל ישר להכניס עוד טקסט לעמוד או להוציא אליו קישורים.
בהתחלה אני בודק את הדפים בצורה טכנית.
חשוב להבין שכל דף הוא דף בפני עצמו. יכול להיות שדף הבית מהיר מאוד, אבל עמוד פנימי או פוסט מסוים באתר לא מהיר. יכול להיות שיש בו בעיות טכניות, יכול להיות שהוויזואליות פחות טובה ויכול להיות שיש משהו אחר שפוגע בביצועים שלו.
לכן קודם כל אנחנו מתקנים את הדברים האלה ובודקים כל אחד מהדפים בצורה טכנית.
אחר כך אני בודק את האופטימיזציה של הדפים. האם העמוד באמת מספיק מתאים ל-SEO? האם הוא מתאים למילת המפתח שאנחנו רוצים לקדם? האם הוא נותן לגולש את מה שהוא מחפש?
לאחר מכן אני בונה תוכנית לכל מילת מפתח ולכל עמוד.
מה יכול להיכנס לתוכנית העבודה?
זה יכול להיות שאלות ותשובות שצריך להוסיף, תמונות, סרטונים, טקסט שצריך לשנות או לשפר, ואפילו מצב שבו יש יותר מדי דחיסות של מילות מפתח.
צריך באמת להסתכל על הכול ולבדוק את הכול.
אני גם מסתכל על המתחרים. אני רוצה להבין מה האתרים שנמצאים היום במקומות הראשונים עושים, איך העמודים שלהם בנויים ומה גוגל אוהבת להציג היום בתוצאות החיפוש.
המטרה היא לא להעתיק את המתחרים.
המטרה היא להבין את השוק ואת תוצאות החיפוש, ואז לייצר עמוד טוב יותר.
| שלב | מה עושים? |
|---|---|
| בחירת מילות מפתח | מתמקדים בכ-15 מילות מפתח שבאמת חשובות ורלוונטיות לעסק. |
| בדיקה טכנית | בודקים כל עמוד בנפרד, כולל מהירות, תקלות והמצב הטכני שלו. |
| בדיקת אופטימיזציה | בודקים האם העמוד באמת מתאים למילת המפתח ול-SEO. |
| שיפור תוכן | מוסיפים או משנים טקסט, שאלות ותשובות ומידע שחסר בעמוד. |
| תמונות וסרטונים | בודקים האם אפשר לשפר את העמוד גם מבחינת ויזואליות וחוויית המשתמש. |
| דחיסות מילות מפתח | בודקים שלא דחפו את מילת המפתח יותר מדי ושכל התוכן נשאר טבעי. |
| בדיקת מתחרים | מסתכלים על התוצאות החזקות ומנסים להבין מה גוגל מעדיפה להציג היום. |
קניבליזציה יכולה לתקוע את הקידום
אחד הדברים שאני בודק הוא האם יש באתר דפים עם קניבליזציה בצורה משמעותית.
אם יש כמה עמודים עם כוונת חיפוש מאוד דומה, לפעמים אין סיבה להשאיר את כולם כמו שהם.
צריך להבין איזה עמוד אנחנו באמת רוצים לקדם, איזה עמוד צריך לחזק והאם יש עמודים שעדיף לאחד.
במקום לפזר את הכוח של האתר בין הרבה עמודים דומים, לפעמים עדיף להיות יותר ממוקדים ולבנות עמוד אחד חזק מאוד.
גם הקישורים צריכים לקדם משהו
אני מסתכל גם על מה שנעשה מחוץ לדף.
איך הוציאו קישורים חיצוניים? מאיפה הקישורים הגיעו? באילו אנקורים השתמשו? ולא פחות חשוב – מה בכלל ניסו לקדם באמצעות הקישורים האלה?
הרבה פעמים אני רואה קישורים סתמיים, אנקורים סתמיים ומאמרים חיצוניים שלא באמת באים לקדם משהו.
מבחינתי, אם אנחנו עושים פעולה במסגרת הקידום, צריכה להיות מאחוריה מחשבה. לא מוציאים קישור רק כדי להגיד שבאותו חודש הוצאנו קישור.
לא כל אתר צריך כרגע עוד תוכן
זה משהו שאני חושב שחשוב מאוד לבעלי עסקים להבין.
אם האתר שלכם תקוע, התשובה היא לא בהכרח לפרסם עוד עשרה מאמרים.
לפעמים כבר יש לכם מספיק תוכן.
יכול להיות שהבעיה נמצאת בעמודים הקיימים. יכול להיות שיש קניבליזציה, יכול להיות שהתוכן צריך עדכון, יכול להיות שהאופטימיזציה לא נכונה ויכול להיות שפשוט התפזרתם על יותר מדי ביטויים במקום להתמקד בדברים שבאמת מכניסים כסף לעסק.
במצב כזה אני מעדיף לעצור, לבחור את העמודים ומילות המפתח החשובים ולעבוד עליהם.
מתי "SEO לוקח זמן" כבר לא מספיק?
אין מה לעשות, קידום אורגני לוקח זמן. אבל אם האתר מקודם כבר שנה או שנתיים, נמצא במיקומים ממוצעים ולא מכניס לידים אורגניים, בשלב מסוים צריך להתחיל לשאול שאלות.
אני לא אומר שכל אתר חייב להיות מקום ראשון אחרי שנה. אין דבר כזה, ואי אפשר להבטיח את זה.
אבל אם אתם עושים את אותו הדבר במשך תקופה ארוכה ולא רואים מספיק התקדמות, יכול להיות שהגיע הזמן לשנות אסטרטגיה.
במקום להמשיך להעלות מאמרים, להוציא קישורים ולעשות את אותה פעילות, אני מעדיף במצבים מסוימים לקחת את מילות המפתח החשובות ביותר ולעבוד עליהן במשך שלושה-ארבעה חודשים בצורה הרבה יותר ממוקדת.
האתר שלכם לא מתקדם? תבקשו לראות מה באמת עושים לכם
אם אתם משקיעים כבר הרבה זמן בקידום אורגני ואתם מרגישים שהאתר שלכם פשוט לא מתקדם, קודם כל תבקשו לראות דוחות ולהבין מה באמת עושים לכם.
יש גם סיכוי שאתם משלמים כל חודש, אבל בפועל לא עושים באתר יותר מדי.
תדברו עם המקדם או עם החברה שמקדמת אתכם. תגידו להם שאתם רוצים לבחון שינוי אסטרטגיה.
תנו להם גם דוגמאות של קולגות או מתחרים בתחום שהצליחו להגיע לתוצאות טובות יותר בתוך שנה. תנסו להבין מה נעשה אצלם אחרת, מה חסר אצלכם והאם אפשר לשנות את צורת העבודה.
זה חשוב.
סיכום: למה האתר לא מתקדם בגוגל?
אם האתר שלכם לא מתקדם בגוגל, תמיד יש משהו שצריך לבדוק. לפעמים מדובר בבעיה טכנית, לפעמים באסטרטגיית קישורים, לפעמים בקניבליזציה, לפעמים בחוסר סמכות ונוכחות של העסק ולפעמים פשוט עובדים בצורה רחבה מדי ולא מספיק ממוקדת.
אני תמיד מחפש איך לשחרר את הסתימה.
אם האתר מקודם כבר שנה או שנתיים ועדיין נמצא במיקומים ממוצעים בלי מספיק תנועה ולידים, אני לא רוצה להמשיך לעשות עוד מאותו דבר רק כי זו תוכנית העבודה שהייתה עד עכשיו.
לפעמים צריך להגיד חלאס, לבחור 15 מילות מפתח שבאמת חשובות לעסק ולעבוד עליהן בצורה ממוקדת.
בודקים כל עמוד מבחינה טכנית, בודקים אופטימיזציה, משפרים תוכן קיים, מוסיפים שאלות ותשובות, תמונות וסרטונים כשצריך, בודקים קניבליזציה, מסתכלים על המתחרים ומנסים לייצר את הדפים הכי טובים ברשת.
אל תפצצו את האתר בעוד מאמרים רק בשביל להגיד שאתם מעלים תוכן.
תעבדו ממוקד.
ואם אתם כבר משלמים הרבה זמן על קידום ולא רואים מספיק התקדמות, תבקשו דוחות, תבינו מה עושים לכם ותדברו עם מי שמקדם את האתר על שינוי אסטרטגיה.
אם משהו לא עובד לאורך זמן, לא ממשיכים לעשות בדיוק את אותו הדבר ומחכים לנס.
הבהרה
המידע במאמר מבוסס על הניסיון והגישה שלי בתחום הקידום האורגני ונועד לצורכי מידע והעשרה בלבד. כל אתר נמצא במצב שונה, ואין אפשרות להבטיח שמיקום מסוים או שינוי מסוים יביאו לתוצאה קבועה בגוגל.
לפני שמבצעים שינויים משמעותיים באתר, מאחדים או מוחקים עמודים, משנים כתובות, קישורים, תוכן או הגדרות טכניות, מומלץ לבצע בדיקה מקצועית וגיבוי של האתר.
רוצים ללמוד לקדם לבד את האתר? היכנסו למדריך/קורס שלי המלא על קידום אתרים אורגני!
