ירידה בתנועה האורגנית ומיקומים בגוגל: למה זה קורה ואיך מטפלים בזה?
במאמר הזה אני אדבר איתכם למה בעצם תנועה אורגנית של SEO או GEO יכולה לרדת.
ירידה בתנועה אורגנית היא מצב שבו פחות גולשים מגיעים לאתר שלכם דרך תוצאות החיפוש בגוגל או דרך מנועי בינה מלאכותית כמו ChatGPT, Gemini ומנועי AI נוספים.
לפעמים הירידה היא זמנית, לפעמים היא נגרמת בגלל עדכון אלגוריתם, לפעמים בגלל בעיה טכנית באתר, ולפעמים בגלל שינוי משמעותי שנעשה באתר ולא בוצע כמו שצריך.
מה הדבר הראשון שאני בודק כשיש ירידה בתנועה ובמיקומים?
קודם כל, בדרך כלל אני לא נלחץ כשאני רואה ירידה בתנועה האורגנית.
ירידה לא תמיד אומרת שיש בעיה, ולכן הדבר הראשון שאני עושה הוא לבדוק את Google Search Console.
ב-Google Search Console אפשר לראות המון נתונים שיכולים להסביר למה התנועה ירדה, ובמקרים רבים גם לעזור להחזיר את המצב לקדמותו.
אחרי זה אני בודק את המיקומים של מילות המפתח באמצעות כלים כמו Ahrefs, Ubersuggest או SEMrush, כדי לראות האם באמת הייתה ירידה בדירוגים.
אני גם בודק האם היה עדכון אלגוריתם של גוגל, כי לפעמים זו יכולה להיות הסיבה לירידה.
עוד דבר שאני בודק הוא האם בוצע שינוי משמעותי באתר, כמו עיצוב מחדש, מעבר תבנית, שינוי במבנה האתר, התקנת תוסף חדש או כל שינוי טכני אחר שיכול היה לגרום לבעיה ולפגיעה במיקומים.
יש גם מצבים הרבה יותר מורכבים שיכולים לגרום לירידה בתנועה האורגנית, ועליהם אני אדבר בהמשך המאמר.
הסיבות העיקריות לירידה בתנועה האורגנית
לדעתי, הסיבה העיקרית לירידה בתנועה האורגנית היא עדכוני האלגוריתם של גוגל.
קורה הרבה פעמים שגוגל משחררת עדכון, בין אם זה עדכון ספאם, עדכון תוכן או עדכון ליבה, ובסופו של דבר המיקומים שלנו יכולים לרדת, וכתוצאה מכך גם התנועה האורגנית יורדת.
הרבה פעמים הירידה יכולה לקרות גם בגלל בעיות טכניות.
אלו יכולות להיות בעיות שהמתכנת יצר, המעצב יצר, או אפילו המקדם האורגני עשה במהלך העבודה.
לפעמים שינוי קטן באתר יכול לגרום לירידה במיקומים.
והדבר הכי גרוע שיכול לקרות, ופה באמת אנחנו כבר מתחילים להילחץ, הוא ענישה מגוגל.
כאשר אתר מקבל ענישה, הרבה פעמים הרבה יותר קשה להחזיר את המיקומים למה שהם היו קודם.
לכן אני תמיד ממליץ לעבוד לפי הספר.
תעבדו לפי הספר.
| הסיבה לירידה | מה יכול לקרות? | מה בודקים? |
|---|---|---|
| עדכון אלגוריתם | המיקומים יכולים להפוך ללא יציבים ולרדת באופן זמני או קבוע. | בודקים אם היה עדכון ליבה, עדכון ספאם או עדכון תוכן. |
| בעיה טכנית | עמודים יכולים להיחסם, להיעלם מהאינדקס או להיטען בצורה לא תקינה. | בודקים Search Console, Noindex, הפניות, קוד, תוספים ושינויים באתר. |
| עיצוב מחדש או מעבר אתר | מבנה האתר, הקישורים והכתובות יכולים להשתנות ולפגוע במיקומים. | בודקים הפניות, כתובות, מפת אתר, אינדוקס וקישורים פנימיים. |
| קישורים פחות טובים | פעילות לא טבעית יכולה לפגוע באמון ובמיקומים. | בודקים את פרופיל הקישורים ואת איכות האתרים המקשרים. |
| חוסר בתחזוקה | המתחרים ממשיכים לעבוד ולעקוף את האתר. | בודקים תוכן, עדכונים, סכמות, קישורים ובעיות טכניות. |
| ענישה מגוגל | יכולה להיות ירידה משמעותית וקושי להחזיר את המיקומים. | בודקים פעולות ידניות, אבטחה, ספאם והודעות ב-Search Console. |
איך יודעים אם הירידה זמנית או שמדובר בבעיה אמיתית?
יש מצבים שבהם הירידה היא זמנית, בגלל שגוגל התחילה עדכון אלגוריתם כזה או אחר.
הרבה פעמים בתקופה של עדכון, המיקומים פשוט לא יציבים.
אתם יכולים לראות אתר שהיה במקום הראשון, פתאום יורד למקום השישי, ואחרי כמה ימים או שבועות חוזר למקום שלו.
הרבה פעמים זה לא אומר שעשיתם משהו לא נכון.
אם אתם רואים ירידה כזאת, אפשר לבדוק אם יש משהו קטן שצריך לשפר, אבל בדרך כלל אני לא ממהר לבצע שינויים דרמטיים.
אני מעדיף לחכות שבוע, שבועיים, לפעמים אפילו שלושה שבועות, ולראות איך גוגל מסיימת את העדכון.
ירידות כאלה אני קורא להן ירידות מינוריות.
גם אם ירדתם ממקום ראשון למקום חמישי, מבחינתי זו עדיין ירידה שאפשר להתאושש ממנה יחסית בקלות.
זה לא כמו מצב של Noindex, ענישה ידנית מגוגל או בעיה חמורה אחרת.
יש גם הרבה מקרים שבהם הירידה נגרמת בגלל בעיה טכנית.
יכול להיות שהיה מעבר לא נכון של האתר, שהמעצב לא ביצע את העבודה כמו שצריך, שהמתכנת שינה משהו או שגם המקדם האורגני ביצע שינוי שגרם לבעיה.
במצבים כאלה אנחנו מתקנים את התקלה, וברוב המקרים המיקומים חוזרים לעצמם בהדרגה.
הרבה פעמים זה פשוט עניין של תיקון נכון וקצת סבלנות.
איך עדכוני האלגוריתם של גוגל משפיעים על האתר?
הרבה פעמים עדכוני האלגוריתם של גוגל, בין אם אלו עדכוני ליבה או עדכוני ספאם, גורמים למיקומים להיות הרבה יותר לא יציבים.
יש אתרים שמרוויחים מהעדכונים האלה.
אין מה לעשות, הם מקבלים חשיפה גדולה יותר, עולים במיקומים ומקבלים תוצאות הרבה יותר טובות בגוגל.
מצד שני, יש גם אתרים שנפגעים.
גם אם הם היו רגילים להיות בשלושת המקומות הראשונים, לפעמים הם יכולים לרדת בעקבות העדכון.
גם לי זה קרה, וגם ללקוחות שלי זה קרה.
אבל חשוב להבין שזה לא סוף העולם.
ברוב המקרים תמיד אפשר לחזור למעלה, אם עובדים נכון, בודקים מה השתנה וממשיכים לשפר את האתר לפי ההנחיות של גוגל.
איך מחזירים את התנועה האורגנית אחרי שהיא ירדה?
מה שצריך לעשות במצבים כאלה הוא קודם כל לבצע סקירה מקיפה של האתר.
אני בודק את עדכוני האלגוריתם האחרונים, על מה הם דיברו, ומנסה להבין למה הירידה קרתה.
הרבה פעמים זה יכול להיות בגלל מהירות האתר, קישורים פחות איכותיים, או אפילו פעילות שנראית לא טבעית בעיני גוגל.
במקרים אחרים, הבעיה היא פשוט חוסר בתחזוקה.
יש בעלי אתרים שהיו רגילים להיות בתוצאות הראשונות, הפסיקו לעדכן את האתר, הפסיקו להוסיף תוכן חדש, ובסופו של דבר המתחרים עקפו אותם.
בדרך כלל, מה שאני עושה הוא לשפר את התוכן, להוציא קישורים חדשים, לבצע סקירה טכנית של האתר ולתקן את כל מה שדורש תיקון.
אם עושים את העבודה בצורה נכונה, בהרבה מאוד מקרים אפשר להחזיר את המיקומים, ובהמשך גם את התנועה האורגנית.
סקירה של האתר
בדרך כלל במצבים כאלה אני עושה סקירה של האתר.
אני בודק מה השתנה, אילו עמודים ירדו, אילו מילות מפתח נפגעו, האם יש בעיות באינדוקס והאם משהו טכני השתנה באתר.
בדיקת העדכונים האחרונים
אני בודק את העדכונים האחרונים של גוגל ועל מה הם דיברו.
אם מדובר בעדכון ספאם, אני בודק האם קיימת פעילות לא טבעית.
אם מדובר בעדכון תוכן, אני בודק האם התוכן באמת נותן ערך, האם הוא מעודכן והאם הוא עונה על השאלות של הגולשים.
שיפור התוכן
הרבה פעמים אני משפר את התוכן, מעדכן אותו, מוסיף מידע חדש ועונה בצורה טובה יותר על השאלות שהגולשים מחפשים.
אנשים שזנחו את האתר והיו רגילים להיות בתוצאות הראשונות יכולים לגלות שהמתחרים שלהם המשיכו לעבוד ועקפו אותם.
קישורים חדשים
אני בודק את הקישורים הקיימים ומוציא קישורים חדשים כאשר צריך.
אם הקישורים פחות טובים, או שהפעילות נראית לא טבעית, צריך לבדוק את הנושא ולעבוד בצורה הרבה יותר מסודרת.
סקירה טכנית
אני עושה סקירה טכנית ומתקן כמו שצריך.
אני בודק בעיות אינדוקס, הפניות, Noindex, מפת אתר, קישורים פנימיים, תוספים, מהירות אתר ושינויים שנעשו באתר.
אם עושים את העבודה בצורה נכונה, המיקומים יכולים לחזור לקדמותם.
| הפעולה | מה עושים בפועל? |
|---|---|
| בדיקת Search Console | בודקים קליקים, חשיפות, מיקומים, עמודים, אינדוקס ובעיות טכניות. |
| בדיקת מיקומים | בודקים Ahrefs, Ubersuggest או SEMrush ורואים אילו ביטויים נפגעו. |
| בדיקת עדכוני גוגל | בודקים האם היה עדכון ליבה, עדכון ספאם או עדכון תוכן. |
| שיפור תוכן | מעדכנים עמודים, מוסיפים ערך ועונים על שאלות בצורה טובה יותר. |
| בדיקת קישורים | בודקים אם יש קישורים חלשים או פעילות שנראית לא טבעית. |
| סקירה טכנית | בודקים אינדוקס, Noindex, הפניות, מפת אתר, מהירות ותוספים. |
איך אפשר למנוע ירידה בתנועה האורגנית מראש?
בואו אני אגיד לכם תכלס.
יש דברים שאנחנו כן יכולים לעשות כדי לצמצם את הסיכוי לירידה בתנועה האורגנית.
אפשר לעדכן את האתר באופן קבוע, לעדכן את התוכן, לעשות דברים שהם קצת מחוץ לקופסה, לעדכן סכמות, לעקוב אחרי עדכוני האלגוריתם של גוגל ולתקן תמיד בעיות טכניות שיש באתר.
אבל חשוב להבין שלפעמים זה פשוט בלתי נמנע.
יש מצבים שבהם אתר חדש נכנס לתחום, וגוגל רוצה לתת לו סוג של הזדמנות ולהציג אותו גבוה יותר בתוצאות החיפוש.
הרבה פעמים זה לא באמת יציב.
אני ראיתי לא מעט אתרים שעוקפים אותי, ואחרי חודש או חודשיים פשוט יורדים בחזרה.
לכן אני תמיד אומר, תעשו את שלכם.
תתמקדו באתר שלכם, תמשיכו לשפר את התוכן, תענו על השאלות שהגולשים באמת מחפשים, ואל תבנו אתר שכל התוכן שלו נכתב בצורה אוטומטית בלי ערך אמיתי.
בסופו של דבר, אתר שנותן ערך אמיתי לגולשים ושממשיכים לעבוד עליו לאורך זמן, בדרך כלל גם ימשיך להתקדם.
מה לא לעשות כשיש ירידה בתנועה האורגנית?
אל תילחצו ישר.
אל תשנו את כל האתר ביום אחד.
אל תמחקו עמודים בלי לבדוק.
אל תשנו כתובות בלי הפניות.
אל תחליפו תבנית או מבנה אתר בלי מעבר מסודר.
אל תתחילו להוציא או להסיר קישורים בלי להבין מה הבעיה.
אל תעשו תוכן שהוא AI בלי ערך אמיתי.
ואל תתייאשו אחרי שבוע אחד של ירידות.
לפעמים זה עניין של שבוע, שבועיים או שלושה, ואז רואים עליות.
הקשר בין ירידה בתנועה אורגנית לבין GEO
ירידה בתנועה האורגנית יכולה לקרות גם ב-SEO וגם ב-GEO.
ב-SEO אנחנו בודקים את המיקומים, הקליקים, החשיפות והעמודים בגוגל.
ב-GEO אנחנו בודקים האם העסק והתוכן ממשיכים להופיע במנועי תשובות כמו ChatGPT, Gemini ומנועי AI נוספים.
גם כאן חשוב להמשיך לעדכן את האתר, לשפר את התוכן, לחזק את הסמכות והאמינות ולעשות דברים מחוץ לקופסה.
מנועי AI מחפשים תשובות טובות, מקורות אמינים, תוכן ברור ועסקים שאפשר להבין מי עומד מאחוריהם.
לכן עבודה נכונה על הקידום האורגני של האתר יכולה לעזור גם לGEO.
סיכום
המסר הכי חשוב שאני רוצה להעביר לכם הוא פשוט.
חבר'ה, אם אתם משקיעים ב-SEO, אל תיבהלו מכל ירידה בתנועה האורגנית.
ברוב המקרים, הירידות האלה הן זמניות.
תמשיכו לעבוד, תמשיכו לשפר את האתר ואל תתייאשו.
אם אתם רואים שהירידה נמשכת הרבה זמן, או שאתם מרגישים שמשהו לא תקין, תפנו לאיש המקצוע שמלווה אתכם ותבדקו מה באמת קרה.
יכול להיות שהבן אדם שאתם עובדים איתו עושה את העבודה פחות טוב, ויכול להיות שמדובר בעדכון זמני של גוגל.
לפעמים זה עניין של שבוע, שבועיים או שלושה, ואחרי זה המיקומים מתחילים לחזור.
אני יודע שזה מלחיץ לראות ירידה בתנועה, אבל הרבה פעמים זה חלק מהדרך.
תעבדו נכון, תהיו סבלניים, תמשיכו לתת תוכן איכותי ולעבוד לפי ההנחיות של גוגל.
תקשיבו לחכם כורדי שכמוני.
ובהצלחה.
הבהרה
המידע במאמר נועד לצורכי לימוד והעשרה בלבד.
כל אתר וכל מקרה של ירידה בתנועה האורגנית יכולים להיות שונים.
לפני שמבצעים שינויים באתר, בכתובות, בתוספים, בתוכן, בקישורים או בהגדרות האינדוקס, מומלץ לבצע גיבוי ולהתייעץ עם איש מקצוע.
אין אחריות לנזק, ירידה נוספת במיקומים או פגיעה בתנועה שעלולים להיגרם בעקבות שינויים שבוצעו ללא בדיקה מקצועית.
