איך עושים מחקר מתחרים ב-SEO, ומה בכלל צריך לבדוק כדי להבין למה אתר אחר מופיע לפנינו בגוגל?
בסופו של דבר, הבדיקה הכי פשוטה כאשר מגיע אלינו לקוח בתחום מסוים ואנחנו רוצים להתחיל לקדם אותו, היא פשוט לקחת את מילות המפתח הכי חזקות של הלקוח. לדוגמה, עורך דין פלילי. לחפש את זה בגוגל, למצוא את עשרת המתחרים הכי חזקים שנמצאים בתוצאות הראשונות, להבין מה הם עושים וללמוד מהם.
זה מחקר המתחרים הכי טוב מבחינתי. עושים את זה עם כלים כמו Screaming Frog, בדיקה ויזואלית ממש בתוך האתר, ותוכנות כמו Ahrefs, בין אם זה פרופיל קישורים או דברים נוספים.
אבל אחרי שאספנו את כל המידע הזה, צריך גם להבין מה אנחנו הולכים לעשות איתו.
איך בוחרים את המתחרים לבדיקה?
מתחילים ממילות המפתח שחשובות לעסק. אם עוד לא ברור לנו אילו ביטויים אנחנו רוצים לקדם, קודם עושים מחקר מילות מפתח.
אני לוקח פה לצורך הדוגמה עורך דין פלילי. מחפשים את הביטוי בגוגל ומסתכלים על התוצאות האורגניות. המודעות שמופיעות למעלה הן קידום ממומן, ולכן אנחנו מפרידים אותן מהבדיקה.
כדאי לבדוק גם ביטויים נוספים שקשורים לשירותים של הלקוח. יכול להיות שאתר אחד מופיע חזק בביטוי הכללי, ואתר אחר מופיע בכמה שירותים ספציפיים שאנחנו רוצים לקדם.
צריך לבדוק גם איזה עמוד מופיע בתוצאה. האם זה עמוד הבית, עמוד שירות או מאמר? אם רוב התוצאות הן עמודי שירות, זו נקודה שצריך לקחת בחשבון לפני שמחליטים לכתוב מאמר.
עשרת המתחרים הם נקודת פתיחה. לא חייבים לעשות סריקה עמוקה לכל אתר לפני שמתחילים לעבוד. אפשר לזהות את האתרים שחוזרים בכמה חיפושים ולהעמיק קודם בהם.
מה אני בודק כשאני נכנס לאתר של מתחרה?
אני מסתכל על הכול: מה הכותרות שלו, מה כותרות ה-SEO ומה ה-description. אני מסתכל איך בנו את האתר, הניווט בתוך האתר ומה הם מדגישים בו.
בין אם זו תמונה של עורך דין בעמוד הראשי, אני לוקח פה לצורך הדוגמה עורך דין, או שאלות ותשובות נפוצות, או אורך מאמר. ממש מסתכל על כל הדבר הזה.
הכוונה היא להבין מה הגולש רואה כשהוא נכנס. האם ברור לו מי נותן את השירות? האם הוא מוצא תשובה לשאלה שלו? האם קל לו להגיע לעמוד הרלוונטי וליצור קשר?
| מה בודקים? | מה מנסים להבין? |
|---|---|
| כותרות SEO ותיאור העמוד | איך מציגים את העמוד ומה המסר שמדגישים |
| כותרת ראשית וכותרות משנה | מה הנושא המרכזי ואיך חילקו את התוכן |
| מבנה וניווט | איך מגיעים לשירותים ולאילו עמודים נותנים חשיבות |
| תמונות, פרטי בעל המקצוע ותוכן | איך מסבירים את השירות ומציגים את האדם שמאחוריו |
| שאלות נפוצות ואורך העמוד | על אילו שאלות עונים וכמה הסבר הנושא מקבל |
| קישורים פנימיים וחיצוניים | אילו עמודים מקבלים קישורים ומאילו מקורות |
מה עושים עם Screaming Frog במחקר מתחרים?
הבדיקה הוויזואלית חשובה, אבל כשיש הרבה עמודים, קשה לעבור על הכול ידנית.
עם Screaming Frog אפשר לסרוק עמודים שהכלי מצליח לגשת אליהם ולרכז כותרות SEO, תיאורים, כותרות H1 ו-H2, קישורים ונתונים נוספים.
ככה אפשר לראות את מבנה התוכן בצורה מסודרת. אילו עמודי שירות קיימים, איך ניסחו את הכותרות, ואיך העמודים קשורים אחד לשני.
הסריקה לא אומרת לנו למה גוגל דירג אתר במקום מסוים. היא נותנת לנו מידע לבדיקה. עדיין צריך להיכנס לעמודים החשובים ולראות מה יש בהם בפועל.
האם צריך לכתוב יותר מילים מהמתחרים?
האמת, קידום אורגני זה ניסוי וטעייה. אבל בסופו של דבר אנחנו יכולים להבין כבר על ההתחלה איזה מבנה עובד יותר טוב ואיזה מבנה עובד פחות טוב.
יש למשל ביטויי מפתח שידרשו הרבה יותר מילים בתוך המאמר, הדף או עמוד השירות כדי להסביר את הנושא כמו שצריך. יש מילות מפתח שידרשו פחות. אנחנו צריכים להבין כבר מה גוגל אוהב. לרוב, אבל, זה ניסוי וטעייה.
ופה צריך לדייק: אין מספר מילים קבוע שגוגל דורש. גם בהנחיות של גוגל לתוכן מועיל מבהירים שאין להם אורך תוכן מועדף.
אם למתחרה יש מאמר ארוך, צריך להבין מה הוא מסביר שם. אולי יש שאלות חשובות שלא ענינו עליהן. ואולי יש שם הרבה חזרות שאין סיבה להוסיף גם אצלנו.
המטרה היא לתת תשובה טובה למי שמחפש. להוסיף מילים רק כדי לעבור את המתחרה במספר המילים לא נותן לנו סיבה טובה לשנות את העמוד.
מה בודקים בפרופיל הקישורים של המתחרים?
אחרי שבודקים את האתר עצמו, כדאי להסתכל גם על הקישורים שמגיעים אליו.
ב-Ahrefs אפשר לבדוק אילו אתרים מקשרים למתחרה, מאילו עמודים מגיעים הקישורים ולאילו עמודים באתר שלו הם מובילים. יש הבדל בין הרבה קישורים מאותו אתר לבין קישורים מכמה אתרים שונים.
כדאי לפתוח את העמוד המקשר ולראות את ההקשר. האם התוכן קשור לתחום? האם הקישור משתלב בו בצורה הגיונית? האם הוא מוביל לעמוד הבית או דווקא לעמוד השירות שמתחרה בנו?
אפשר גם להשתמש ב-Link Intersect של Ahrefs כדי למצוא אתרים שמקשרים למתחרים ולא לאתר שלנו.
זו רשימה לבדיקה, לא רשימה שצריך להעתיק אוטומטית. זה שלמתחרה יש קישור מסוים לא אומר שאנחנו צריכים אותו, ולא מוכיח שהקישור הזה הוא הסיבה שהוא נמצא מעלינו.
איך הופכים את המחקר לתוכנית עבודה?
בסוף צריך לחזור לאתר של הלקוח ולבדוק מה באמת חסר בו.
אם אין עמוד מתאים לשירות שרוצים לקדם, בודקים אם צריך לבנות עמוד כזה. אם העמוד קיים אבל חסרות בו תשובות חשובות, אפשר להשלים אותן. אם קשה להגיע אליו מתוך האתר, בודקים את הניווט ואת הקישורים הפנימיים.
לא כל מחקר צריך להסתיים בשכתוב של עמוד שלם. לפעמים מספיק לשנות קצת מלל, לסדר כותרת או להוסיף תשובה.
במקרים אחרים עדיף ללכת על מאמר חדש, מילת מפתח חדשה, אולי מאמר שיכול לחזק מאמר אחר. רק צריך לבדוק שאין כבר עמוד שעונה על אותו חיפוש, כדי שלא ניצור כמה עמודים שמתחרים אחד בשני.
למשל, בדוגמה של עורך הדין: אם יש שאלה נפרדת שמצריכה הסבר, אפשר לשקול מאמר שעונה עליה ומפנה לעמוד השירות הרלוונטי. זו החלטה לפי החיפוש והתוכן הקיים, לא לפי זה שהמתחרה העלה עוד מאמר.
אחרי הביצוע מתעדים מה שינינו ועוקבים אחרי החשיפות, הקליקים, המיקומים והפניות. לא מסיקים מסקנה מכל שינוי יומי, וגם לא מניחים שכל עלייה או ירידה נגרמו דווקא מהפעולה האחרונה שעשינו.
שאלות ותשובות על מחקר מתחרים ב-SEO
כמה מתחרים כדאי לבדוק?
אני מתחיל מעשרת המתחרים שמופיעים בתוצאות האורגניות הראשונות בביטויים החשובים ללקוח. משם אפשר לבחור באילו אתרים להעמיק לפי הרלוונטיות שלהם והחזרה שלהם בכמה חיפושים.
אפשר לעשות מחקר מתחרים בלי כלים בתשלום?
אפשר להתחיל מחיפוש בגוגל ובדיקה ידנית של העמודים. כבר שם רואים את סוג התוכן, המבנה, הניווט ומה המתחרים מדגישים. כלים נוספים עוזרים להרחיב את הבדיקה ולרכז נתונים, במיוחד כשבודקים הרבה עמודים או קישורים חיצוניים.
האם צריך להעתיק את המבנה של האתר שמופיע ראשון?
אפשר ללמוד ממנו, אבל צריך להבין מה מתאים לאתר ולשירות שלנו. המיקום הראשון לא מוכיח שכל דבר באתר הזה נעשה נכון, ומבנה דומה לא מבטיח שנקבל את אותה תוצאה.
מה אמורים לקבל בסוף המחקר?
רשימת פעולות ברורה: אילו עמודים צריך לחזק, איזה תוכן חסר, מה כדאי לשפר במבנה ואילו הזדמנויות לקישורים שווה לבדוק. אם נשארנו רק עם רשימת מתחרים ודוח מהכלי, עדיין צריך לעשות את החלק של קבלת ההחלטות.
אם אתם כבר עובדים על האתר אבל לא בטוחים מה מתוך המחקר כדאי ליישם, אפשר להיעזר ב-ייעוץ לקידום אתרים כדי לבדוק את הפערים ולקבוע סדר עדיפויות.
רוצים ללמוד לקדם את האתר בעצמכם? למדריך קידום אתרים בחינם לחצו!
