קומבינות של מקדמי אתרים! כל מה שצריך לדעת…

יש הרבה אנשים שחושבים שלמקדמי אתרים יש קומבינות.

האמת? זה נכון.

אבל כמו תמיד, צריך להבין שיש סוגים שונים של קומבינות. יש קומבינות של קידום מקצועי, ויש קומבינות של קידום שחור. ופה בדיוק מתחיל הבלבול.

כי לא כל מהלך חכם הוא בהכרח משהו מלוכלך, ולא כל מקדם שעושה דברים יצירתיים הוא בהכרח חאפר. מצד שני, יש גם לא מעט מקדמים שעושים מניפולציות מסוכנות, ולפעמים בעלי עסקים בכלל לא מבינים מה עושים להם מאחורי הקלעים.

ויש עוד משהו שחשוב לדבר עליו, וזה כל הקטע של הצעות מחיר זולות או הבטחות שווא. הרבה בעלי עסקים נופלים לא רק בגלל קומבינות שחורות, אלא גם בגלל אנשי מכירות שמוכרים להם חלום. מציעים להם קידום אורגני במחיר נמוך מדי, מבטיחים עמוד ראשון תוך חודשיים, או מדברים בסיסמאות כמו “תוצאות מהירות” ו”מקום ראשון בגוגל”. בפועל, הרבה פעמים זה פשוט לא הגיוני.

אם מישהו לוקח תחום תחרותי מאוד, נותן מחיר זול מדי, ומבטיח תוצאות מהירות, הרבה פעמים זה אומר או שהוא לא באמת מבין מה העבודה דורשת, או שהוא הולך לעשות מהלכים מסוכנים כדי לנסות לייצר תוצאה מהירה. ובשני המקרים, בעל העסק עלול לשלם על זה אחר כך.

אז במאמר הזה אני רוצה לעשות לכם סדר. מה זה בכלל קומבינות של מקדמי אתרים, מה ההבדל בין קומבינות שחורות לבין קומבינות לבנות או אפורות, איך מזהים שמישהו משחק משחק מסוכן, ומה לדעתי נכון לעשות אם אתם רוצים קידום אורגני חזק לטווח ארוך.

כן, למקדמי SEO יש קומבינות. השאלה היא איזה

אז אנשים חושבים שלמקדמי אתרים יש קומבינות. האמת זה נכון. אבל יש סוגים של קומבינות. בין אם זה קומבינות לקידום מקצועי, ובין קומבינות לקידום שחור.

בואו נתייחס לשני הסוגים.

נתחיל בקומבינות השחורות.

מה זה אומר?

ישנם מקדמי אתרים שמבצעים פעולות קידום שחורות, מה שנקרא Black Hat SEO. המטרה מאוד ברורה: לייצר מניפולציה על מנועי החיפוש בשביל לעלות בדירוגים מהר.

איך עושים את זה?

דרך קישורים חיצוניים בצורה מוגזמת, דרך חוות קליקים או חוות פלאפונים שמנסות להעלות זמני שהייה באתר, דרך עבודה מאוד אגרסיבית על האתר, בין אם זה הטמעה מוגזמת של מילות מפתח שרוצים לקדם בדף ספציפי, ובין אם זה כל מיני טריקים שנועדו לתת לאלגוריתם תחושה שקרית שהאתר יותר חזק, יותר רלוונטי, ויותר מעניין ממה שהוא באמת.

מצד שני, יש גם קומבינות לבנות או אפורות של מקדמים מקצועיים.

מה זה אומר?

החלפת קישור עם חבר, יצירת רשת אתרים איכותית, עבודה חכמה על דפים באתר, ולא בצורה שבאה לעשות דווקא למנוע החיפוש, אלא באמת למטרת קידום.

כלומר, גם פה יש “קומבינות”, אבל ההבדל הוא שפה מדובר על הבנה של האלגוריתם, על ניסיון, ועל עבודה חכמה שלא בהכרח באה לעבוד על גוגל, אלא לחזק אתר בצורה מקצועית.

אני לא אחשוף את כל הקומבינות שלי פה (:

אבל בקיצור, כן, לכל מקדם יש קומבינה.

השאלה היא לא אם יש קומבינה. השאלה היא אם זאת קומבינה חכמה שמקדמת עסק בצורה מקצועית, או קומבינה מסוכנת שיכולה לדפוק לו את האתר.

איפה עוד בעלי עסקים נופלים? בהצעות מחיר זולות ובהבטחות שווא

עוד מקום שהרבה בעלי עסקים נופלים בו זה לא רק הקומבינה עצמה, אלא הדרך שמוכרים להם את השירות.

יש אנשים שמציעים הצעות מחיר זולות מאוד על תחומים תחרותיים, כאילו מדובר במוצר מדף. ויש גם כאלה שמבטיחים הבטחות לא הגיוניות כמו “תוך שלושה חודשים עמוד ראשון”, “נקפיץ אותך מהר”, או “נעשה לך תוצאות בטוחות”.

ופה בדיוק צריך לעצור.

קידום אורגני אמיתי, במיוחד בתחומים תחרותיים, עולה כסף ודורש עבודה. יש מקרים שרק הקישורים שצריך להוציא כל חודש יכולים לעלות כמו כל ההצעה שמכרו לבעל העסק.

אז אם המחיר נמוך מדי לדוגמה קידום מטורף ב 800 שקל, או אם ההבטחה נשמעת טובה מדי, הרבה פעמים זה סימן אזהרה.

או שלא באמת הולכים לעשות את העבודה.

או שהולכים לעשות עבודה אוטומטית \ אגרסיסית ומסוכנת.

או שפשוט מוכרים לבעל העסק משהו שלא באמת מחובר למציאות.

לכן, בדיוק כמו שצריך להבין איזה קומבינות עושים, צריך גם להבין מי מוכר לכם חלום, ומי באמת בונה לכם תהליך נכון.

מה זה בכלל קידום שחור?

קידום שחור זה בעצם כל פעולה שבאה לייצר מניפולציה על מנועי החיפוש.

לא לחזק באמת את האתר. לא לשפר באמת את הערך. לא לבנות באמת מותג. אלא לגרום לגוגל לחשוב שמשהו קורה, גם אם בפועל הוא לא אמיתי.

זה יכול להיות קישורים בצורה מוגזמת, סיגנלים מזויפים, עמודים שמפוצצים בביטויים, או כל מיני מהלכים שמטרתם היחידה היא לדחוף את האתר מהר למעלה.

הבעיה היא שזה לפעמים באמת יכול לעבוד לטווח קצר.

אבל לטווח הארוך?

הרבה פעמים זה נגמר רע.

למה קומבינות שחורות לרוב נופלות?

אז מן הסתם, קומבינות בקידום שחור לרוב נופלות.

אין מה לעשות, בן אדם שמתלכלך, עושה בכוונה למתחרים שלו, פורץ לאתרים אחרים, או עובד בצורה אגרסיבית ומניפולטיבית, בסוף סופו להיעלם.

גוגל לא פראיירית. היא יודעת הרבה יותר ממה שאנשים חושבים.

אז אולי לטווח הקצר הוא כן יתברג בתוצאות הראשונות, אבל הנפילות, אוי כמה שהן כואבות.

ראיתי רבים שעולים מהר ונופלים.

ולכן אני מאמין שתוכן טוב, עבודה טובה, והעברת המסר שאתם באמת המומחים הכי גדולים בתחום שלכם, ייצרו לכם קידום אורגני לטווח ארוך. לא קידום שמתפוצץ מהר ונעלם, אלא קידום חזק, יציב, ובריא.

בקיצור, תעשו רק קידום לבן.

טבלה: קידום שחור מול קידום לבן / אפור

מה נחשב בעיניי קומבינה לבנה או אפורה?

קומבינה לבנה זה כבר משהו אחר.

זה יכול להיות החלפת קישור עם חבר. זה יכול להיות יצירת רשת אתרים איכותית. וזה יכול להיות עבודה חכמה על דפים באתר, אבל לא בצורה שבאה לעשות דווקא למנוע החיפוש, אלא באמת למטרת קידום.

כלומר, פה כבר מדובר לא על קידום שחור שבא לעבוד על גוגל, אלא על הבנה של איך האלגוריתם עובד, ואיך אפשר לחזק אתר בצורה חכמה.

זה יכול להיות דרך חיזוק נכון של עמודים, דרך קישורים איכותיים, דרך בניית מעטפת תומכת, ודרך מהלכים שמקדם מקצועי יודע לעשות בלי לשרוף את האתר.

בסוף, גם פה יש “קומבינות”, אבל ההבדל הוא שפה מדובר על עבודה יותר מחושבת, יותר מקצועית, ויותר בטוחה לטווח ארוך.

הקומבינה הכי מגעילה שיש בשוק

הכי מגעיל בעיניי זה כשמקדמים עושים בכוונה למתחרים.

יש מקדמי אתרים שעושים קידום שחור על מתחרה, במטרה להוריד אותו בדירוגים.

זה יכול לבוא דרך יצירת מעטפת של אתרי ספאם, חוות קישורים, או מהלכים מניפולטיביים שנועדו לבלבל את מנועי החיפוש ולגרום להם לחשוב שמשהו לא תקין קורה סביב האתר של המתחרה.

יש גם ניסיונות לייצר סיגנלים מזויפים שיגרמו לאתר להיראות פחות איכותי או פחות רלוונטי.

מבחינתי, זה כבר לא SEO.

זה לכלוך.

וזה גם אחד הדברים הכי בעייתיים שיש בתחום הזה, כי בעל עסק תמים בכלל לא תמיד מבין שעושים דברים כאלה בשוק, בטח לא מאחורי הגב שלו.

בסוף, מי שבונה את עצמו על להרוס לאחרים, לרוב גם ייפול על זה.

אני באמת מאמין שקידום טוב צריך לבנות אתר, לא לשרוף אתר של מישהו אחר.

איך מזהים אם המקדם שלכם עובד בשיטות שחורות?

בעיקרון, לשאול אותו.

זה מאוד פשוט.

מקדמי בלאק האט מאוד גאים בעבודה שלהם. גם לרוב הם תותחים ומאוד חכמים. הם ידעו לעשות גם קידום שחור וגם קידום לבן, ויותר מזה, קידום לבן יהיה להם הרבה יותר קל.

אני מדגיש, לרוב עסקים מסוימים פונים למקדמי אתרים שחורים עם קומבינות כאלה, כי הם רוצים תוצאה מהירה, אגרסיבית, ולא תמיד מבינים את המחיר שהם עלולים לשלם אחר כך.

כלומר, לפעמים זה בכלל לא מתחיל מהמקדמים.

לפעמים זה מתחיל מבעל עסק שלוחץ: מהר, מהר, כמה שיותר מהר

ומה שהמקדם מבין מזה זה: תוצאות בכל מחיר

ושם בדיוק מתחילה הבעיה.

אותו דבר קורה גם עם הצעות מחיר זולות והבטחות שווא. אם מישהו משלב לחץ של הלקוח, מחיר נמוך מדי, והבטחה מהירה מדי, הרבה פעמים הדרך לשם תהיה דרך מהלכים לא בריאים.

מה בעל עסק צריך לעשות אם הוא חושד שמשהו לא תקין?

לדעתי, אם בעל עסק חושד שהמקדם שלו עובד בשיטות שחורות או מלוכלכות, קודם כול הוא צריך להעלות את זה מולו.

לרוב אני אומר שקידום שחור זה משהו שמכוון. הרבה פעמים זה בכלל מגיע מבקשה של העסק עצמו.

מה כן, לפעמים יש גם טעויות, חוסר תקשורת, או לחץ מהלקוח.

נגיד שבעל העסק אומר למקדם: מהר, מהר, כמה שיותר מהר ומה שהמקדם מבין מזה זה: תוצאות בכל מחיר

ולפעמים משם העסק מידרדר למקומות לא נכונים.

כלומר, לא תמיד זה נובע מרוע או מכוונה רעה. לפעמים זה פשוט שילוב של לחץ, חוסר תיאום ציפיות, ורצון להביא תוצאה מהירה.

אבל בסוף, אם יש חשד שמשהו לא תקין קורה, צריך לפתוח את זה. צריך לשאול. צריך להבין מה בדיוק נעשה. וצריך לוודא שלא עושים מהלכים שיכולים לשרוף את האתר לטווח הארוך.

טבלה: סימנים לקומבינה חכמה מול קומבינה מסוכנת

אז האם לכל מקדם יש קומבינה?

בקיצור, כן.

לכל מקדם יש קומבינה.

בין אם היא טובה ובין אם לא. בין אם היא חכמה ובין אם היא מסוכנת. בין אם היא לבנה, אפורה, או שחורה.

השאלה היא לא אם יש לו קומבינה.

השאלה היא מה המטרה שלה, איך היא בנויה, ומה המחיר שאתם הולכים לשלם עליה בהמשך.

כי יש קומבינות שנועדו לחזק אתר בצורה חכמה. ויש קומבינות שנועדו לדחוף אותו מהר למעלה גם אם אחר כך הוא יתפוצץ.

ויש גם כאלה שלא מוכרים קומבינה בכלל, אלא מוכרים הבטחה יפה ומחיר יפה, בזמן שבפועל אין באמת דרך בריאה לעמוד בזה.

לסיכום

אם אתם שואלים אותי, קידום אורגני טוב לא צריך להיבנות על לכלוך, פחד, או מניפולציות מוגזמות.

הוא צריך להיבנות על תוכן טוב, מבנה נכון, קישורים חכמים, וסמכות אמיתית.

אני לא נגד יצירתיות. אני לא נגד הבנה עמוקה של האלגוריתם. ואני גם לא נגד עבודה חכמה.

אבל אני כן נגד מהלכים שבאים לעבוד על מנוע החיפוש, להרוס למתחרים, או לשרוף אתר בשביל תוצאה קצרה ומהירה.

ואני גם נגד הצעות מחיר לא ריאליות והבטחות שווא, כי בסוף גם זה סוג של קומבינה. פשוט קומבינה מכירתית.

בסוף, מי שבונה נכון, מחזיק יותר זמן. ומי שמחפש רק את הקומבינה הכי מהירה, הרבה פעמים יגלה מהר מאוד שמה שעולה מהר, גם נופל מהר.

אז אם אתם רוצים עסק חזק, אתר חזק, וקידום אורגני שבאמת מחזיק לאורך זמן, תלכו על דרך חכמה, מקצועית, ונקייה ככל האפשר.

זה אולי פחות סקסי מ”טריקים” ו”שיטות סודיות”, אבל לטווח הארוך, זאת הדרך שהכי עובדת.