אז מה זה בעצם YMYL? למה רופאים, עורכי דין, יועצים פיננסים חייבים להכיר את זה? איך זה קשור לקידום האתר?
עולם קידום האתרים מורכב ממאות פרמטרים שונים, אך כשמדובר באתרים העוסקים בכסף, בריאות או משפטים, גוגל משנה את חוקי המשחק לחלוטין. מנוע החיפוש הבין מזמן שמידע שגוי בנושאים רגישים עלול לפגוע ממשית בחייו של הגולש.
בדיוק כאן נכנס לתמונה המושג YMYL, אשר מהווה את אחד מעמודי התווך של האלגוריתם המודרני. במאמר הבא נסביר מהו בדיוק המונח הזה, אילו אתרים נכללים תחתיו, וכיצד תוכלו לבצע אופטימיזציה נכונה כדי שגוגל יסמוך עליכם וידרג אתכם במקומות הראשונים.
למען גילוי נאות חברים המדד הזה YMYL לא תמיד מדייק, אני כבר אומר הרבה אתרים בתחומים האלה כן מתקדמים בגוגל למרות שלא באמת עומד מאחוריהם מומחה אז צריך להיות מאוד מאוד בררנים לגבי המלצות יש הרבה נוכלים שינסו למכור לכם איזה תרופה, למכור לכם ייעוץ פסיכולוגי למרות שאין להם הסמכה ועוד..
מה המשמעות של YMYL?
המונח ואי אמ ואי אל הוא ראשי תיבות של הביטוי Your Money or Your Life, שזה בעצם הכסף שלך או החיים שלך באנגלית. גוגל משתמשת במונח זה כדי להגדיר דפים או אתרים שלתוכן שלהם יש פוטנציאל להשפיע על הבריאות, היציבות הכלכלית, הבטיחות או המצב הנפשי של גלוש שמחפש משהו.
לדוגמה – אם אתר שעוסק בביקורות על סרטים מפרסם מידע לא מדויק, הנזק לגולש הוא מזערי כי בעצם זה סתם ביקורת.
לעומת זאת, אם אתר נותן מידע ומייעץ על מידע רפואי (כמו תרופות סבתא), משכנתאות או השקעות פיננסיות, והמידע שגוי הדבר יכול לגרום לסיכון של הגולש הוא יכול לפגוע בבריאות שלו, לפגוע בכלכלה שלו ועוד. מסיבה זו, גוגל מציבה רף איכות מאוד מאוד מחמיר במיוחד לאתרים כאלה ודורשת מהם להוכיח רמת אמינות וסמכותיות גבוהה הרבה יותר מאתרים רגילים ופשוטים.
אילו תחומים נחשבים לאתרי YMYL?
ההגדרה של גוגל לאתרים רגישים כוללת מספר קטגוריות מרכזיות שדורשות התייחסות מיוחדת:
א. מידע רפואי ובריאותי אתרי רופאים, בתי חולים, קליניקות, פסיכולוגים ומידע על תרופות או תזונה.
ב. פיננסי רואי חשבון, יועצי מס, השקעות, ביטוחים, משכנתאות ואתרי בנקים.
ג. משפטי עורכי דין מכל התחומים, מידע על זכויות אזרח, גירושין, צוואות ודיני עבודה.
שוב אני מדגיש יש נוכלים שמוצאים דרך לעקוף את זה!!
הקשר הבלתי נפרד בין YMYL למדד E-E-A-T
כדי להעריך את האיכות של אתרי YMYL, גוגל משתמשת במדד שנקרא E-E-A-T, המייצג ניסיון, מומחיות, סמכותיות ואמינות. גוגל בוחנת האם לכותב התוכן יש ניסיון מעשי בתחום, האם הוא מומחה מוכר בנישה שלו, האם האתר כולו נחשב לסמכות מקצועית ברשת, ומעל הכל, האם המידע אמין ומגובה במקורות. אתר YMYL שלא יבסס את ארבעת הפרמטרים הללו, יתקשה מאוד להתברג בתוצאות החיפוש, גם אם הוא עבר אופטימיזציה טכנית מושלמת.
איך מקדמים אתר YMYL בפועל? צעדים פרקטיים לאופטימיזציה
איך בעצם אני מעביר לגוגל שאני סמכות אמינה? בקצרה – >תכלס מומחה אמור לעמוד מאחורי האתר > קישורים > תוכן > נראות דיגיטלית מלאה > העברה של המקצועיות בכל הדרכים האפשריות עבודה על מדד EEAT.
בהרחבה וחפירה –
בניית עמודי אודות ומחבר מפורטים. גוגל רוצה לדעת מי עומד מאחורי התוכן. חובה ליצור עמוד אודות מקיף המציג ניסיון, תעודות של בעל העסק, הסמכות ביקורות מלקוחות.
לכל מאמר צריך להיות קופסאת מחבר הלויה עם תמונה, תיאור קצר וקישור לרשתות חברתיות מקצועיות כמו פייסבוק (מומלץ לשים גם בפוטר).
שקיפות, יצירת קשר ומדיניות. אתר רגיש חייב לשדר אמינות טכנית.
ודאו שפרטי יצירת הקשר שלכם ברורים וכוללים כתובת, טלפון ומייל, חובה לפתוח גם גוגל ביזנס
בנוסף, חובה להציג עמודי תקנון, מדיניות פרטיות, ותנאי שימוש נגישים בכל עמודי האתר.
ביסוס טענות ועדכון תוכן שוטף. תוכן בתחומי רפואה או משפט חייב להיות מדויק.
שלבו במאמרים שלכם הפניות למקורות רשמיים, מחקרים או פסיקות.
כמו כן, חשוב לעדכן את התוכן באופן תדיר כדי להראות למנוע החיפוש שהמידע שלכם רלוונטי לזמן הנוכחי.
ניהול מוניטין ובניית קישורים איכותיים. בניגוד לאתרים רגילים, קניית קישורים זולים מאתרי תמיכה תפגע באתר YMYL.
יש לשאוף לאזכורים וקישורים מאתרי חדשות מובילים, פורטלים מקצועיים ואינדקסים ממשלתיים או אקדמיים, מהלך שמוכר כיחסי ציבור דיגיטליים.
גם ביקורות מאומתות בגוגל לעסק תורמות משמעותית למדד האמינות.
עוד טיפים לפתוח רשתות חברתיות לעסק בכל הפלטפורמה ולקשר לאתר ומחוץ לאתר זא עלה מאמר עולה גם פוסט ברשתות, לשים תמונה בדף אודות, בקיצורה ממש להעביר את המסר שבאמת עומד מאוחרי האתר מישהו מקצועי ואמיתי עם הסמכה תכלס בצורה הכי דוחפת שיש.
בקיצור
אני אוהב את המדד הזה, הדבר שאני הכי שונא שיש, זה אנשים נוכלים שיכולים להפיל אנשים אחרים עם עצת אחיתופל בשביל כסף.
אי אפשר לעגל פינות כשמדובר בבריאות או בכסף של הגולשים.
יישום נכון של עקרונות אלו יבנה לכם סמכות ארוכת טווח ויבטיח שהאתר שלכם יעמוד איתן גם מול עדכוני האלגוריתם הנוקשים ביותר.
